Yo controlo…

Ya es fin de semana, sí señores, es VIERNES… Algunos ya estarán planeando los «querehaseres» nocturnos (quizá diurnos para los más puritanos o puretas), pero la mayoría seguro que está pensando en bebidas espiritosas que mezclarán, o serán «en las rocas», pero, en definitiva, mucha gente acabará pronunciando el ya famoso «yo controlo».

Para nada desde este post, y menos desde la filosfía de publicidad en Elm Street, se quiere promover una generación de abstemios, un servidor es beodo cual Sho Hai así que no puedo dar buen ejemplo… Pero la publicidad estatal, que no de las marcas, quienes están encantadas de tener sedientos, recomienda beber con moderación y, además de obligar a añadir la famosa frase, se promueve, a través de spots, la ingesta moderada y para el conductor nada.

Hay miles de spots al respecto, pero hace unos días, gracias al mejor invento de internet, que no es YouTube sino sus Related Videos, descubrí una campaña que no conocía y que me ha parecido que trata el tema con bastante creatividad, ofreciendo una visión diferente a la que se puede ver normalmente, haciendo del final de las noches un principio que no querrías… Han utilizado ambos targets, joven y ‘jovena’, aplicando sus características más significativas en cuanto a la vida de nocturnidad y alevosía…

Women night out

Men night out

Para la perla del día cambio de tema radicalmente, algo más ameno, espectaculante y con un trabajo digno de premiar, como ya se ha hecho en algún certamen y, sobre todo, en los Favourite Website Awards (FWA), página de referencia en cuanto a internet se refiere. Estoy hablando de la campaña de Grey para los pilot, y aunque soy de Boli Bic* –cristal, que escribe normal-, aplaudo la iniciativa de Pilot Handwriting (conocida con anterioridad pero aún estaba sin utilizar).

Pilot rememora la escritura a mano, a pesar de estar en el ordenador, por lo que a través de la página web ofrecen la posibilidad de dejar tipografías como Lucida Handwriting atrás y crear tu propia tipografía gracias a una simple acción. Entras, imprimes una cartilla y las escaneas o muestras a través de la cam, después modificas lo que creas necesario y voilà! La tipografía de tu escritura.

Y como los moluscos son muy variopintos he encontrado otra perla en el que estaba abriendo hoy. Se trata de los nominados a los Emmy Awards para el Best Commercial, donde encontramos divertretenidos spots y, como era de esperar, de nuevo Old Spice está en la cumbre sin borrasca, quién, como apunté en el anterior post, ha estado contestando a los followers y likers de las respectivas redes sociales, llegando el gran Isaiah Mustafa a conseguir los siguientes galardones en cuanto a YouTube:

#3 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
#1 – Más vistos (hoy) – Global
#1 – Más vistos (hoy) – Patrocinadores – Global
#1 – Más vistos (esta semana) – Global
#1 – Más vistos (esta semana) – Patrocinadores – Global
#7 – Más vistos (este mes) – Global
#1 – Más vistos (este mes) – Patrocinadores – Global
#2 – Más vistos (Siempre) – Patrocinadores – Global

Emmy Awards 2010

* Exposición de retratos con Boli Bic:

P.C.: En cuanto se aclare el tema postearé sobre el #fantongo…

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El SOL se ha puesto… ¿Y quién no?

Comienzo con un chiste cuasieasy pero potente mi vuelta a los ruedos, bueno, a los callejones. Tras una temporada movida en la real life estoy de nuevo en lo online. Con trabajo el Lunes que ya os contaré me ciño ahora a las mayúsculas del título del post.

Se trata de «El SOL. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria» que tuvo lugar en San Sebastián aka Donostia, un lugar envidiable lleno de pintxos y txikitos con unas playas y vistas recancheras. Pues ahí fuimos un grupo de expedición del Master en pro de vivir una experiencia inolvidable, y así lo fue.

Todo comenzó el Miércoles con la llegada a la Pensión Kursaal, en frente del edificio con nombre íbidem., donde dicen tenía lugar el Festival, y de la Playa de Zurriola (toma webcam reproduciendo en directo), lar inmejorable y recomendable para todos.  Pues ahí estabamos, prematuros en la llegada, como en el «mundillo», preparados para darlo todo.

Ese todo, día tras día, se tradujo, sobre todo, en vivir en la gran Whiskería (aunque una noche me costó percibir tanto sonido perturbante). Lo «demás» fueron paseos por el Kursaal a visionar shortlists y conferencias, aunque una de ellas fue un mero, que no pescado, DVD! Asimismo que no me quiten el bocata de tortilla de bacalao del Juantxo y los paseos por los txikisitios y la Calle Juan de Gora Bilbao, sin olvidar la terraza de la Warner, aunque Heineken les pisó todo lo que habían montado y ganó mayor protagonismo.

Tras esta breva de introducción pasaré a proporcionaros la lista de los ganadores y, sobre todo, unos cuantos spots que además de SOL’es se llevaron aplausos por doquier en esa Gala presentada por una penosa Beth y un ‘jachondo’ Sevilla, quienes sabían lo mismo que mi madre sobre la publicidad y los ‘quehaseres’ del Festival.

Pero a lo que escribía….And the winners are….PALMARÉS DEL SOL (click the link). Pues ahí los tenéis en un simpático .pdf, pero, como acabo de decir, lo más llamativo viene ahora….THE SPOTS.

Comenzaré con una campaña online del gran explorador Shackleton para vender un casco de DIESEL…. A través de un reportaje ficticio sobre Quique the Head (check the web):

La siguiente campaña viene también de manos de la afable Sra. Rushmore, pero, en este caso, se trata de Aquarius. Esa bebida que enseña como «el ser humano es extraordinario» salió a la luz con «Reponte y camina», queriendo apoderarse del Camino se Santiago…. Pero primero has de recorrerlo; ¿cómo iba a hacerlo una botella? ¿Y cómo se iba a dar a conocer online? Aquí tenéis el caso:

Esto recalco sobre el online, que ahora viene la Televisión y es donde de verdad se produjo un estallido de aplausos y risas, así como caras perplejas por el «¿por qué no se me habrá ocurrido a mi?».

La primera es el Gran Premio y ORO otorgado a la Agencia Madre (Arg.) por su inconmensurable capacidad de sacar partido a una nueva tarjeta del Banco Hipotecario…. No me imagino un Banco español aceptando tal creatividad, por Recanchera que fuera!

Y tras esta obra de post-arte…. Llega Axe para acabar con el amor y darnos a conocer ese poderío que tiene frente a las mujeres y, en esta idea, frente al vanagloriado Destino! De la mano de Ponce (Arg.).

¿Qué cara se te queda con este ORO? Pues ya verás que ahora otro con risas incorporadas’. BBDO (Arg.) hizo que todo el personal no parara de reir y aplaudir con una campaña para CLARO y el Día de la Madre, mostrando como ella nos comprende de verdad y por ello se lo merece…. Chapeau!

Tu padre no lo entenderá…

Tu novia te va a matar…

… Pero tus amigos te van a humillar!

Pasamos a otro tema, pero con la misma guasa. Tanto en Exterior, con Gran Premio y ORO, como en Promocional, otro ORO, y SOL DE PLATINO, llega gracias a Del Campo Nazca S&S (Arg.)…. Teletransporter, para la cerveza Andes. Esta marca solucionó miles de problemas de pareja cuando sales a tomar una cerveza con los amigos a través del:

Creo que es demasiada dosis, si apetece algo en especial preguntad o «checkad» el palmarés y un poco de Youtube. Pero no puedo acabar ésto sin volver a la agraciada Sra. Rushmore y su amor por el Atlético de Madrid, con un spot que parece simple por la utilización de niños en él pero con un concepto que hace vibrar.

Y hasta aquí el SOL, aunque vienen hordas de calor…. Y para sobrevivir a él qué mejor que un ratico de casa leyendo mein blog, por lo que os dejaré un par de perlas que no tienen nada que ver con el Festival pero sí con la Publicidad y su magia potagia.

La primera es un reencuentro que he tenido con Wario y la Wiiiiii. Chafardeando banners interactivos y nuevas formas de publicidad online ví de nuevo una espectacular campaña en los vídeos de presentación en Youtube del juego. Posteriormente mejoraron esta faceta otras como Re_, haciendo que también Youtube se «partiera» como el protagonista, y la película 2012, que creaba un estallido de agua por doquier, no sólo en Youtube ni no sólo agua, sino también fuego y terremotos (ambas por McCann Erickson).

Y como no puedo dejarme cosas en el tintero, que se empapan y se convierten en virus, un par de apuntes divertretenidos.

El primero es una web de inspiración fantastacular, Fubiz, donde os linko mejor a esta última aportación donde «copian» el juego del King en las camisetas del Getafe C.F. para Holanda (lo demás es originalista eh).

Por otro lado un lugar donde dan vida a las carátulas de los álbums de grandes artistas, peculiar donde las haya.

Y, por último, para todo aquel que quiera dedicarse, se dedique o se haya dedicado a la creatividad un post de Diego Levi, copy de BBDO Arg., donde nos explica cómo debemos ser.

Hasta aquí mi vuelta y vuelta….

P.C.: ¡Se me olvidaba! @Frederic Hierro me ayudó a aportar sentido a mi escritura ya que estamos READY TO UFF!! de la mano de Uffie, una gran artistaca que fue plagiada por Kesha e hizo que se quedara en el olvido…. Pero mantendremos su recuerdo!

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pr0n*

Revisando mi post anterior recordé que me puse un P.S. y lo prometido es deuda. Menos mal que me reviso sino se hubiera quedado en el olvido y sería una pena, o pene en este post.

Antes de empezar quizá deba aclarar el título del post, el cual no se debe a un tembleque de mis dedos ni mucho menos a que estén pegajosos por el tema, sino que posee una historia peculiar.

prOn* es un término quizá bastante geek que me llamó la atención por el mismo hecho que debería hacertelo a tí, ¿no saben escribir o qué?. Pues resulta que éste se acuñó en tiempos de antaño cuando existía cierta censura en Internet. Como bien se puede sonsacar viene a colación de la porn-ography.

Érase una vez….un tiempo en el que existía una tendencia al intercambio de datos donde se reemplazaban las letras con números. En algún momento en IRC alguien cometió un error tipográfico, cambiando el orden de los dos caracteres centrales, y, sin comerlo ni beberlo, aunque si disfrutándolo, consiguió el naming por excelencia.

El añadido del asterisco se colocó para matizar que se trataba de una Porn Star.

Pero bueno, a lo que vine….Me propuse hablar de porno y redes sociales, pero no para decir que es lo único que se hace en internet, sino para sacar a la luz un hecho que me fascinó y quizá más de uno no se haya percatado debido al contenido de tales páginas. En un principio puede pensarse que son simples páginas en las que uno entra, escoge un vídeo que se la pela y ala, a otra cosa. ¡Pues no! ¡Están eficazmente dirigidas por personas que deberían ser reconocidas! Ésto no es una apología del sexo en Internet, sino una muestra a la galería de las posibilidas que éstas páginas han sabido aprovechar y de la que deberían aprender muchos profesionales.

Resulta que el otro día, por investigar el tema, un amigo…..ehm….conocido….ehm….entré sin casualidades en una famosa web de este tipo. Se trata de PornHub: It makes your dick bigger & your pussy wet. Una de las tantas que existen, pero que por sí misma incluso mejora al propio YouTube, y no por el contenido, sino tanto por la estructura de su contenido como por lo que me llamó la atención: su estrecha relación con las redes sociales. ¡Sí, eso es! PornHub es pionera además de en el porno, unos de los sites más visitados, en Social Media, incluso mejora muchos sites de marcas variopintas que suelen vanagloriarse por ser «sociales».

Siento la calidad, pero clickad en ella y adelantad lo que voy a decir….Como puede apreciarse, además del básico en el porno de hacerte usuario Premium, pago por contenido más exclusivo (en algunas webs por el mismo que puedes encontrar aquí) existe un apartado llamado SHARE. ¡Ahí está el quid del post! Ofrecen la posibilidad de linkar el vídeo que estés viendo, en mi caso era de Gianna Michaels, a cualquier red social o derivado que existe. Practicamente puedes compartir el mismo con quien quieras y donde quieras, sin necesidad de copypastear el link. El problema, claro está, reside ya en cada persona, si quiere dar a conocer su pornografía o no…. Pero la iniciativa ahí está, y si perdura por algo será.

Asimismo dispone de las herramientas de votos, detalles del vídeo y el número de visitas, lo cual pone los pelos de punta. Claro que no tiene comparación con las cifras del último vídeo de Lady Gaga con Beyoncé, Telephone, el cual alcanza unas cifras estratosféricas sumadas a un product placement radical que daría (quizá dé) para otro post. En el caso del vídeo de PronHub ya contaba con 470.350 visionados.

Relacionado con los Social Media toca pasar a otro tema que no pasa desapercibido en las páginas porno: los banners. Toda página cuenta con ellos, pero en éstas son más especiales, encuentras de todo….:

¡Larga vida a la creatividad! No sólo podrás tener ese cuerpazo sino que dispondrás de dos brazos extra, ¿cómo puedes negarte?….

Pero lo verdaderamente interesante de los banners, no esos, es la evolución y tecnología de la que se aprovechan. Ahora mismo incluso utilizan los rich media, con banners donde puedes ver una escena x (por el contenido, no ‘x’ como cualquier escena) y suele ir en relación a la temática del vídeo que estés viendo. En cuanto a la tecnología que utilizan éste no es el caso que merece tanto mi atención, sino…. ¡El uso de Cookies!

Estas páginas consiguen información sobre los hábitos de navegación del usuario, lo que utilizan las agencias que gestionen esos banners de manera realmente impactante al principio, luego ya da miedo por el supuesto abuso de privacidad, pero es totalmente legal ese uso de las ‘huellas’. Donde quiero llegar es a mentar que tales banners suelen anunciar que hay muchas chicas, y además deseosas de sexo, cerca de tu casa. Al conseguir acceso a archivos temporales del disco duro gestiona la localización de la I.P. y conoce a su destinatario de manera que personaliza los mensajes, algo espectacular pero que parece puede ocasionar ciertas dudas en cuanto a su intrusismo en la privacidad.

Siguiendo con el tema del sexo creo conveniente añadir una iniciativa con la que me acabo de encontrar paseando por Yorokobu (hoy lo escribo bien). Siguiendo el ejemplo de la S.G.A.E. el mundo del porno ha decidido plantarle cara a la piratería, y no con las absurdeces y sandeces practicadas por «los Ramoncines», sino realizando comunicados, entrevistas y…. Vídeos donde reivindicarse como el que viene a continuación (asimismo click the link de Yorokobu para conocer mucho más a fondo la noticia):

Para terminar un poco más de sexo, pero, en este caso, de manera original y divertida (no digo que «el otro» no lo sea, existen barbaridades comicósmicas por doquier). Por supuesto responde a la firma Diesel, quienes organizaron una fiesta simultanea en distintos países con la temática xXx. Para promocionarla modificaron imágenes de películas porno de los ’70 haciéndolas más divertidas y, sobre todo, más aptas. No explicaré más, dale al play y disfruta. Seguramente ya lo habrás visto, pero no dudo volverás a sonreir con él.

Aunque no puedo cerrar este post sin mostrar los títulos más originales de películas porno de la historia.

SEE YOU LATER ALIGATOR, IN A WHILE CROCODILE.

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Crónicas del Día C del CdeC

Ya estoy de vuelta y vuelta….y tiro porque me toca.

Hace unas horas que aterricé del Día C, bueno, los días y las noches C (aunque una noche fue B) y procedo a realizar mi crónica personalizada de «La feria de la creatividad«.

Algunos ya sabréis qué es (los que no click the link) asi que me ahorro explicaciones superfluas. Ésta mi primera vez ha sido bastante clarificante en cuanto al mundo al que, ahora más, quiero dedicarme. El título elegido no podría explicar mejor «de qué va esto», una feria de creativos (Vivan los feriantes).

Todo comenzó con unas revisiones de carpeta, y la mía fue sopesada por César García, Director Creativo de Sra. Rushmore. En los 7 minutos disponibles tuve una buena sensación en cuanto al material elegido para el book y unos consejos de mejora que espero ayuden en mi próxima entrevista, que anhelo dure más tiempo y sea en REMO.

Tras estos tiki taka‘s paseé por las instalaciones viendo las campañas que optaban al Anuario del CdeC, checkando cómo se presentan y juzgando criterios varios. Después comenzó la conferencia de Álvaro Sotomayor, director creativo de Wieden & Kennedy Amsterdam, que contó sus vivencias en la agencia y con Nike su experiencia. La verdad es que me la pasé un poco por los stands, experimentando con la realidad aumentada y, sobre todo, poniéndome las gafas para conocer las maravillas del 3D en HD.

Al estar la gente en la conferencia tuve la oportunidad de conocer más a fondo tanto el funcionamiento como la evolución, pero lo más imponente fue ver un resumen de la final del Six Nations….Como si estuviera jugándola. El partido se retransmitió en cines 3D de Inglaterra y fue un éxito rotundo, es una gozada y vale la pena aguantar las gafas, que no quedan tan mal, aunque prefiero las de papel con hojas roja y azul. Otro vídeo del que fui testigo es un «corto» realizado por REMO especialmente para la ocasión, otra impresionante muestra….¡Con un final de Mierda! Pero una mierda en forma de spot y que se te acercaba más y más….

Hecho ésto tocaba echar un par de Moritz más (cervesa catalana) e ir a cenar y prepararnos para La Noche B. La sala Bocayma no pareció poner mucho de su parte, ya que dudo que la sesión ochentefiestera de 2ManyRafas quisiera quedarse con tan poco volumen….Pero puesta a punto y de ahí al Razzmatazz, donde estaba abierto el Hall….

Al día siguiente acudimos a ver al gran Ferran Adrià, creativo culinario por excelencia y señor de elBulli que resultó ser un ponente espectacular, a pesar de no entender algunas cosas, y no porque fueran difíciles, sino poque articula las palabras a su manera, «eh o no pollo». Después vino el segundo plato, una esperadadísima intervención la del gurú Alex Bogusky (o Bukowski, jajaja). Rondó temas bastante dispares que dejaron boquiabiertos al público, pero más bien a consecuencia de irse por «las ramas de Ubeda» hablando de la publicidad, el capitalismo y cómo manejarlos.

Ésto dejó paso a «El Sastre», quien presenció una masiva avalancha de gente, pero no para escucharle sino para marcharse, pobrecito, la verdad, pero reconozco que me sumé a la idea de terraza con cerveza para amenizar la tarde….

Finalizado todo llegó el homenaje a Toni Guasch y Ernesto Rilova con el CdeC de Honor y la entrega de premios, con sus fallos técnicos hasta que llegó el momento de proyectar la bobina. Ya postearé los ganadores** con sus respectivas campañas (se podrán ver en el Anuario del CdeC)*, pero gran momento para ver la valoración del público in situ a través de aplausos, así como en los galardones especial actuación de La Despensa.

* PREMIADOS CdeC

** Se me olvidaba….¿Dónde estaban los de McCann Erickson?….chun chun….

Como incisivo mandar un saludo a los tíos de Cultura Rave aka Techno Rural que se montaron su stand con frutica de la huerta, alguna transformada en baffle, y me parece que van por muy buen camino, no sólo haciendo publicidad sino también lo que les gusta, las raves y la ropa, personalizando sobre todo zapatillas con su logo….toooo guapo.

Tras todo este trajín la bebida cobró vida con una barra libre de Heineken’s con nuevo envase y bebidas espiritosas variadas, algo que contentó a todos los asistentes, y no sólo por ser gratis. Al rato comenzaron los conciertos creativos que dieron pase al cierre y a la marcha, de nuevo, al Razzmatazz, esta vez con sus cinco salas abiertas, un lugar para perderse, de hecho ocurrió.

Y hasta aquí la crónica de un día que espero volver a celebrar, ¡la siguiente como creactivo en activo!. Pero no puedo cerrar este post sin agradecer a ToolKit que, a pesar de los fallos, regalara pelochos, jajaja.

P.C.: Saludos a Sandra, Cris, María y, en especial, a Vero por engañar a sus padres y hacernos hueco en su casa. Besicos y nos vemos el Lunes.

P.S. (Para Santi): Próximamente algo de porno y redes sociales….AHORA SÍ QUE SÍ….

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Lo repetido…¡y lo IRREPETIBLE!

Martes….¡Por fin!

Pues sí, me alegro de que sea Martes,  ¿y por qué? No se trata de convencimientos de la pasada campaña de Mercedes que animaba cada día de la semana, sino de que, como bien dice Juan Carlos: ¡HABEMUS BRIEFING! Ya llegó a manos del personal la última campaña del Master, una campaña de comunicación….pero nada tradicional, sino comunicación en el sentido más amplio de la palabra, más allá de sus cinco sílabas….

Al mismo tiempo ayer tuve mi primera entrevista con SAL (Sólo Almas Libres). Sí, se llama así la Agencia; y no, no haré bromas con la pimienta o con el hecho de ir de dentro a fuera….

En definitiva….Resulta que por fín hay ajetreo en mi vida y ello me motiva, así como que el Jueves parte una expedición del Master hacia la ciudad condal al Día C del Club de Creativos….Sin dejar atrás, faltaría más, La Noche B.

Pero….Vamos al grano, que hoy te voy a meter mano.

El título del post ya da algunas pinceladas sobre la temática del mismo. La publicidad es un mundo tan dispar que muchas veces vemos ideas similares, a veces divergen en su realización y otras….pues CTRL+C y CTRL+V, con algún toque distintivo pero, hablando en plata, son burdas creaciones que no deberían salir a la luz.

Estoy hablando de la última campaña de Citroën DS3 con el ANTI-RETRO. En mi opinión han escogido bien el desbancarse de la moda del vintage y del retro que está en boca (y vestimenta) de mucha gente. Un concepto que se podría traer de muchas maneras e incluso halago el hecho de escoger la frase: EL GUSTO POR EL PASADO NO TIENE FUTURO….Pero de ahí a la materialización de esta estrategia se ha dado un paso creativo que más bien ha sido un tropiezo.

Para criticar la imagen retro qué mejor que utilizar iconos que lo representan, vale, pero de ahí a tanto copiar la estética de la afamada campaña de BMW con Bruce Lee y su «Be water my friend» como, al parecer, poner en boca de dos personajes ilustres como son John Lennon y Marilyn Monroe, palabras que podrían no ser suyas sino un burdo montaje….¡NO! Asimismo la utilización de un slogan tal que «Be yourself» acrecenta el uso del CTRL+….

* Euro RSCG es la agencia responsable de la creatividad y la canción de ambos spots en esta ocasión la traen los Ebony Bones!, W.A.R.R.I.O.R., muy buena, por cierto….

He aquí lo repetido….Pasemos a lo divertretendo y espectaculante como es: lo IRREPETIBLE.

En este punto añadiré dos últimas campañas que me han sorprendido tanto por su aplicación como por su repercusión.

La primera es de Heineken, esa cerveza verde y premium patrocinadora de la Champions League. Una deliciosa acción  la realizada por JWT Milan y que procedo a destripar. Como es sabido, el target mayoritario son hombres, aunque siempre se ha dejado desde la marca una puerta abierta a las mujeres gracias al tono de su comunicación con bastante empatía.

El caso de este viralevento es particular (como el patio de mi casa). Se buscó un día señalado en muchas agendas: partido del A.C. Milan vs Real Madrid de la Champions. Se utilizaron ciertas personas cebo: principalmente novias y jefes. ¿Para qué? Pues para convertir esa fecha en una especie de suplicio para los hombres fanáticos del fútbol, cambiándoles la misma por un concierto de música clásica. Pero ¿y ya? ¡Pues no! Transcurridos los primeros minutos comienza la trama….algo que dejo para uso y disfrute particular vuestro….¡Acción!

Notoriedad, empatía y viralidad a la medida de la marca.

La segunda ha sido creada por Ogilvy Brazil y resulta ser una especie de street-viral magnífico. Con la misión de realizar una acción para concienciar a la gente de «Si bebes no conduzcas» han conseguido crear una obra de arte. Podrían haber caído en los típicos tópicos de quedarse en el spot, de lo que no reniego hay campañas impresionantes, pero no, fueron más allá, le dieron una vuelta y quizá bebieron, pero no condujeron.

¿Dónde consume alcohol la gente previo a la conducción? ¡Pues ahí fueron a dar con ellos! Cobraron por las bebidas una suma desorbitada que dejaba atónitos a la par que anonadados a los consumidores, quienes en un principio no entendían a qué venían esos $73,000….Para saber más, igual que antes, ¡clicka!

Eso es todo por hoy, una de cal y una de arena….Y en breves más material demencial, queridos Watson.

P.C. (Por Cierto): Déjosles con un poco de ‘Diversión al instante’.

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Un poco de sexo para el fin de semana…

Tras unos cuantos días sin postear nada creo que es el momento….¡y qué mejor que una ración de sexo con oreja de cerdo!

Han sido días demasiado tranquilos que afectan a mi vida de forma peculiar, el relax no va conmigo. Tantos ‘que-no-haseres’ afectan de manera contradictoria a mi ser, me hacen incluso dormir más de lo debido y perderme en el olvido….

Pero bueno, aquí estoy de nuevo….paseando por Elm Street a escribir mi dosis de redacción, a quitarme el mono y el volumen.

Lo que toca hoy es….SEXO….El sexo vende y por él mucha gente hace lo que sea, como escribir un post redireccionando a las 100 publicaciones más sexys, lo que no quiere decir que sean las mejores. Rectificando una frase recién dicha: el sexo vende, pero no de cualquier manera. La sutilidad en su utilización es lo que crea impacto, no por sacar simplemente un culo vas a conseguir vender más. Y sino echarle un ojo y ya me contáis, vais a ver cosas espectaculantes que «notorian» mucho y otras que por su simpleza y vagueza en «darle una vuelta» se queda en mera piel….

Empezamos por un par de AXE, el hacha del sexo y las denuncias de las feministas:

Seguimos con sutilezas, las creatividades que comentaba, al menos a mí, me lovin it, porque no es el sexo porque sí ni el sexo ¿por qué no?….Sino que están pensadas para que la mires dos veces, te rías y aunque no compres te sorprendas. El problema muchas veces es conseguir el recuerdo de la marca….

Ahora, para ir terminando, ya que podéis ver todas en la web que tenéis linkeada al principio, me tiro a la piscina, me doy en la cabeza y coloco gráficas de las que dices ¡JODER, qué cojones tiene esta gente! (Tanto el creativo proponiendo como el anunciante aceptando).

Como último ápice una publicidad hecha para la denuncia, ni AXE, el hacha del sexo, se atreve a ésto….Donde dije sutil digo….sin palabras….

Y finiquito (de la Calzada) con una campaña que de verdad ha sabido, a mi entender, utilizar el sexo. Se trata de DIESEL y sus jeans….Se lamentan por no poder vender sexo pero sí sutileza…y vaqueros, claro. Tras el BE STUPID, otra campaña divertretindísima, llega el cierre de este post pero el comienzo, espero, de una nueva era que es.

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Tener mono…¡o Gorila!

Tras ponerme las botas con Telepizza el pasado Lunes en la presentación de la campaña futbolera de esta comida a domicilio, de la cuál se nos pidió un bis el Miércoles, he disfrutado de unos días de tranquilidad y desfasión (sí, el Lunes fuimos a que nos tiraran la caña, y no por ligar….). La verdad que estoy bastante contento con lo realizado, que pronto saldrá a la luz (aunque existe un ‘viral’ en el blog de Eneko)….

Y ahora digo: ‘¡Venga! Escríbete algo en el blog….’

Y aquí estoy, paseando mis dedos por el teclado mientras veo Buenafuente (aha, haciendo dos cosas a la vez, aunque quizá más si se vieran aquí las pestañas y ventanas abiertas). En el ‘sobre qué escribir’ ha influido el paseo con Rocky Liceranzu por Fuencarral el otro día….¡Un par de gorilas se nos cruzaron patinando! Sí, tal como lees, de repente unos tíos en skate iban vestidos de gorilas como si fuera tan normal en sus vidas, y pensamos….¿Será un viral? ¿Un teaser de algún Mono Volúmen? ¡Jajajaja!….Pues no sabemos nada, ya que no había algo más allá del disfraz….

De todas formas, aunque sé que no será, ojalá volviera aquel famoso Gorila de Milka, ese vídeo lanzada a la red que inundó los ordenadores de medio mundo donde este macaco tocaba la batería al ritmo ‘In The Air Tonight’ de Phil Collins.

Este vídeo ya no sólo tuvo re-y-Percusión por sí mismo, sino que mucha gente quiso imitarlo e incluso algunos fueron más allá, desvelando supuestos finales e incluso añadiendo nuevas canciones y grabando sus propias versiones.

El creativo creador, valga la rebuznancia (o redundancia), fue Juan Cabral, argentino Director Creativo de Fallon London quien es famoso por domar dos leones en Cannes, dos Grand Prix merecidos por el spot de Sony ‘Balls’ y por la campaña ‘Split up’ para el Tate Gallery.

La primera es una gran obra maestra, impresionante forma de presentar a Sony Bravia como una televisión Full HD de LCD donde los colores fluyen….miles de ‘bouncy balls‘ rodando (no sólo el spot) y botando por las calles de San Francisco….

¿Has visto la rana?

El segundo premio consisitía en una campaña donde ofrecer la posibilidad de crear tu propia colección de arte, buscar que ella te ayude en tu vida como tú quieres desde la web, pero sabiendo siempre que la Tate Gallery te la ofrece.

Y ésto podría ser todo por hoy, pero quien me conoce sabe que no puedo parar, asi que añadiré una guinda y un poco más de nata a este pastel….con unas tarjetas de felicitación. Y dirás «pues vaya mierda de final apoteósico»….pero continúa leyendo y verás como lo agradece tu paladar.

Navegando en la web de Gaby Castellanos, Directora Creativa y Community Manager, entre otras cosas, de Sr. Burns, me topé con una fascinante colección de tarjetas creadas para felicitar/divertretener a nuestros allegados utilizando cómicamente los Social Media….

Y como un .JPG vale más que mil .Doc’s….

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Spots y marcas que marcan spots

¡Así es! Hay spots de marcas que marcan y marcas que marcan con sus spots.

Existen anuncios que recordamos más por sus creatividades que por la marca en sí misma, spots que no consiguen ya no sólo cumplir con el afamado ROI (Return Of Investment), sino que ni siquiera consiguen que se recuerde de quién es, lo que resulta un gran problema que muchas veces da ventaja a la competencia del sector al que peretenece.

Por otra parte existen marcas que tienen una línea creativa «clara», basada en ciertos aspectos directamente relacionados con la cultura de dicha marca, lo que hace que ésta disponga de unos spots altamente memorables. Muchos de ellos está claro que pertencen a marcas potentes (lo que implica cash que ‘gashtar’) y ya están en la mente del consumidor, por lo que no quieren sólo vender sino ofrecer imagen pero, aún así, se recuerda a la marca.

Pero donde quería llegar es a dos grandes creaciones, una de ellas donde se rememoran spots y otra donde se relacionan las marcas.

La primera de ellas es Adland, un corto realizado por Circle Creative London, una producción de animación bastante potente, veamos si son reconocibles….

El siguiente es impresionante «corto de las marcas», Logorama, un corto de acción donde los mayores iconos de la historia publicitaria se dan cita. Creada por François Alaux, Hervé de Crécy y Ludovic Houplain y ganadora de un Oscar al mejor corto de animación en la última edición.

Trailer:

Corto LOGORAMA:

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Elm Street Marketing de IKEA

IKEA ha realizado una interesante acción de street en las cuatro estaciones más importantes del metro de París.

Colecciones de muebles se muestran en los lugares de alto tráfico, como son los andenes, dando a los clientes potenciales la oportunidad de interactuar con la marca comprbando de primera mano los productos. Asimismo las paredes del metro también están llenas de retractilados que simulan un salón de IKEA cualquiera.

Una creatividad adaptada al medio que da a la espera monótona del metro un plus, ¡imagina esperar el metro en un cómodo sofá y no en esos bancos metálicos o el intento de invento de «sentarse de pie»!

IKEA ya había realizado acciones similares con anterioridad, pero, en esos casos, en el interior de los propios vagones.

Pero parece ser que la idea ya estaba explotada. En este caso encontramos otra acción de Homebase en United Kingdom donde no sólo colocó sofás y demás, sino que al tratarse de una empresa que dispone tanto de elementos para el salón, cocina….como de jardín y bricomanía, modificaron toda una estación de tren acondicionándola como se puede ver en éste vídeo….

Extra!

Gracias a Guillermo Ochagavía tengo una última hora sobre ésto último. Al parecer Homebase organizó toda esa parafernalia para rodar un spot, pero miles de personas pidieron que se mantuviera el decorado sobre todo a través de Facebook, como bien informa Brand Life.

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St. Patricks’ Day

17 de Marzo

Hoy es el día en el cual se venera al santo patrono irlandés mediante interminables fiestas, en las cuales la cerveza y la alegría se tiñen de color verde.

Esta fecha es característica por los numerosos desfiles que se realizan en varios países del mundo, especialmente en Irlanda y Estados Unidos, tales como las celebraciones de las ciudades de Dublín (desde el año 1931) y Nueva York (desde 1762, cuando un grupo de soldados irlandeses marcharon por el centro de la ciudad, siendo ésta la primer celebración de la fecha).

Saint Patrick es el instigador de tal sublime ‘festinaje’. Las numerosas historias que se pueden encontrar cuentan que, entre otras muchas cosas, enseñó a los irlandeses a destilar, de ahí la relación más que directa con la cerveza de esta fiesta. Asimismo se dice que el símbolo del trébol se hizo famoso debido a que él mismo lo utilizó para explicar la Santísima Trinidad, ¡toma ya! El tercer símbolo más representativo de ésta fiesta es el Leprechaun, zapatero pícaro que fabrica un solo zapato de cada par (por travesura y borrachera).  Asimismo este personaje folklore irlandés se caracteriza por ser dueño de una gran fortuna de monedas de oro.

Tras estas reseñas histórico-festivas desviaré el post hacia el tema del que más se habla en los bancos de la calle Elm, la publicidad.

Como ya es sabido Irlanda es un país donde la cerveza es la reina y la más famosa es la negra, no una mulata, sino la aclamada Guinness (tampoco la de los World Records). Una cerveza negra seca del tipo stout elaborada por primera vez por el cervecero Arthur Guinness que ha seguido una línea de comunicación bastante interesante. Creatividad a raudales a través de superproducciones que suelen dar un vuelco en el sector (tampoco hay que dejar atrás sus primeros pasos con los tucanes.). Su principal atractivo reside en el gusto que da esperar a que te sirvan una Guinness bien tirada, tres fases donde la cerveza debe reposar para de ella mejor degustar.

Guinness Evolution – Grand Prix at the Cannes Lions Advertising Festival. Developed by London agency Abbott Mead Vickers BBDO, is called «Noitulove» – evolution spelt backwards.

Siendo pues la cerveza por excelencia en Irlanda ha explotado el St. Patricks Day como nadie y con creces. A continuación podréis ver un par de spots de los más sobresalientes, espero disfruten de ellos tanto como en este día de una buena Guinness en vuestra taberna más cercana, ya se O’Neils, O’Flanaghan, O’Connor, O’loquesea….

Comenzamos por dos anuncios donde Guinness propuso que St.Patrick’s Day fuera un día festivo con todas sus consecuencias, y lo hizo entrevistando a varios personajes que ya representan un día festivo….

El siguiente sigue con el mismo concepto, pero en ésta ocasión mostrando cómo debería ser ese gran día….

Para ir terminando no puedo dejar atrás el gran revuelo que causó el año pasado, con el 250 aniversario de la cerveza, donde se llevó a cabo una muy atractiva acción, un brindis mundial por Arthur Guinness desde todas las tabernas donde se estuviera celebrando, se sincronizaron relojes y chocaron pintas por doquier….

Me despido ya aunque no sin antes recomendaros fervientemente que mañana no sólo vuestras prendas sean verdes sino que acudáis a la taberna más cercana a tomar una pinta en buen ambiente y con mucho «merchandising» que hará furor.

I love ST. Patricks Day 2010 !

P.C. (Por Cierto): Mentar que Guinness ya me ha felicitado, aunque no por la entrada, sino por el Día de San Patricio, invitándome a irme a la taberna más cercana….¡y cuatro veces! Se nota que saben soy buen bebedor….

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