el píxel

8 04 2010

Son días bastante ajetreados viendo como se acerca el Lunes y como crio ojeras cual cuervos para estar a punto ese primer día de la semana en que presentaremos la campaña de Telepizza y la conectaremos humorísticamente al mundo del balompié, que ahora que mento éste, el Sábado espero todo amante del deporte, incluso los que no lo sean tanto, disfruten con ‘el clásico‘, ese Real Madrid verus Barça que tando dará que hablar….

Pero a lo que venía aquí es a mostrar una obra de arte con la que he tenido la suerte de toparme, un remember hecho realidad, una nostalgia en forma de vídeo espectaculante….

Como en un partido de fútbol, ya que estoy metido en él, comenzaré con ‘la previa’:

Se trata de una obra acerca de los píxels, sí, esos cuadraditos que tan sólo sabemos que están ahí cuando aumentamos el tamaño de una imagen o, de repente, uno decide rebelarse e ir contracorriente haciendo que nuestra atención se centre en él por su indifrerencia ante los demás.

La propia R.A.E. define píxel como:

(Del ingl. pixel, y este acrón. de pix, pl. coloq. de picture, retrato, imagen, y element, elemento).

1. m. Inform. Superficie homogénea más pequeña de las que componen una imagen, que se define por su brillo y color.

Pues eso, se trata de la menor unidad posible en la que se descompone cualquier imagen digital en un ordenador. Asimismo, para almacenar la información de una imagen, cada píxel se codifica mediante un conjunto de bits de una longitud determinada (llamada profundidad de color).

Los pixeles también se utilizan como unidad para medir la resolución de una pantalla, una imagen y de algunos dispositivos como por ejemplo las cámaras digitales (que utilizan los megapixeles).

Se acerca el partido….

Un servidor (yo, no un ordenador de la misma red que provee a otros servicios), así como la mayoría de vosotros, ha vivido la época en la que todo videojuego se “basaba en píxeles” y, la verdad, nadie se quejaba. Todos disfrutábamos con ellos como niños, nunca mejor dicho, e incluso ahora seguimos buscando emuladores para hacer remembers….

Aunque con tanta novedad tecnológica, que bienvenida sea, por supuesto, los píxeles se han convertido en enemigos de quienes, a pesar de querer que sean muchos, esperamos que ninguno consiga imponerse a la autoridad de sus funciones y nos fastidie la visión de cualquier “digitalidad”….

Y, una vez contada la historia del susodicho, iré directo al píxel (PIXELS, en éste caso)….Una pieza de Patrick Jean producida por One More Production para Division….sin más dilatación espero les encante este jovial “cortico”:

P.C. (Por Cierto): Tened cuidado con ellos que cuando se ponen furos…mirad lo que pasa:

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El café creativo (y gratis) de McDonalnds

25 03 2010

– ¿Te apetece un café? – ¿Un qué? <Cacagüé> – Es gratis. – Sí, quiero.

Y se hizo el Free Coffee de McDonalds.

McDonalds no es sólo un payaso o una M, es uno de los fast food más importantes a nivel mundial, lo encontrarás allá donde vayas y lo peor de todo es que muchas veces no es él el que te persigue, sino tú el que lo busca sin cesar. ¿Cuál es el secreto? Hamburguesas de gran calidad que no necesitan de patrones nacionales para gustar por doquier, es decir, así como está repartido por el planeta puedes encontrar las mismas variedades en cualquier lar.

¿Pero es ésto suficiente? No. Además de ir variando la variedad, valga la redundancia (o rebuznancia), han seguido una línea creativa más que apasionante. Desde la creación del mentado payaso a explotar la M hasta el punto de ser reconocida a la legua llegando a la aparición de uno de los claims que más fuerte ha pegado I’m lovin’ it (parapapapa, is the place to eat).

Tras el último hit de las navidades con las cajas de Happy Meal que bailaban ví hace tiempo una magnífica obra de arte en cuanto a la utilización no convencional de medios supuestamente convencionales, una deconstrucción del paisaje que al mismo tiempo se adapataba a él, un cambio radical y sustancial de comunicar, un zumo de cerebro exprimido hasta la última neurona….y todo ello con el fin de ofrecer….¡CAFÉ GRATIS! Sí señores y señoras, ni más ni menos que para regalar café a granel. ¿Quién lo diría? Pues una marca a la que no le cuesta nada obsequiar con cafés si, a su vez, está ganándose clientes, hace que se mejore la imagen y se potencie en el mercado más de lo que aún está.

De lo que hablo es de lo siguiente….

Los mupis. Existen dos versiones diferentes, cada cuál más divertretenida. La primera convierte al mupi en un medidor de café. Lo que hicieron fue rellenar el interior de este mupi con ‘granos de café’ para posteriormente ir vaciándolo.

La segunda utilización de los mupis es totalmente diferente aunque con el mismo fin. En el interior tan sólo se pude apreciar un vaso del McCafe, pero al momento comienza a surgir un vapor evocando el “humo del calor” del café. Pero no sólo eso, sino que el vapor hace que en el mupi podamos leer: YOUR FREE COFFEE IS READY.

Pero no se quedaron ahí, fueron hasta el infinito y más allá. Parece difícil superar ésto, pero una mente creativa en mucho café de McDonalds inmiscuida consiguió darle otra vuelta más. ¿Y qué fue? Pues convertir una farola en “una jarra virtiendo café en el vaso”….

¡Y aún hay más! Utilizando el vaso, recipiente del café gratis y caliente, éste fue maximizado e introducido en la calle de forma más que atrevida. Primero se simuló una zona de obras, donde ese gran vaso estaba en proceso de “ser gratis” e indicaba, a través de señalizaciones propias de construcciones, dónde y cuándo podrías ir a buscar el tuyo. Otra aplicación fue una lona ‘enladrillada’ en la cuál había impactado un McCafe (en relieve).

A partir de ahí se acaba el street, pero no la campaña, faltaría más….Surgieron de la idea del café como ‘despertador’ de cualquier estudiante y, sobre todo, trabajador las siguientes cómico-animadas gráficas….con el copy: ‘Wake up with a premium roast coffee’.

También se usó una gráfica que emulaba al recordatorio a través de post-it, algo muy común (cuando se tienen a mano).

En cuanto a la adaptación a Televisión he escogido el que me ha parecido el mejor spot para resumir lo que uno siente cuando se levanta….

Para terminar no me tomaré un café, pero si otras campañas que encontré. Starbucks “obligaba a votar” a sus clientes para conseguir un café gratis, pero otros cafeteros’, Folgers, se inmiscuyeron como McDonalds en la calle para promocionar sus cafés (aunque no gratis) jugando con las “alcantarillas” y utilizando una ‘frase hecha’ como es “City that never sleeps”, obligándo a ésta a “wake up”!. Por último un remember que me vino sobre otros free coffees, en este caso para estudiantes, con una iniciativa bastante peculiar.

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Spots y marcas que marcan spots

23 03 2010

¡Así es! Hay spots de marcas que marcan y marcas que marcan con sus spots.

Existen anuncios que recordamos más por sus creatividades que por la marca en sí misma, spots que no consiguen ya no sólo cumplir con el afamado ROI (Return Of Investment), sino que ni siquiera consiguen que se recuerde de quién es, lo que resulta un gran problema que muchas veces da ventaja a la competencia del sector al que peretenece.

Por otra parte existen marcas que tienen una línea creativa “clara”, basada en ciertos aspectos directamente relacionados con la cultura de dicha marca, lo que hace que ésta disponga de unos spots altamente memorables. Muchos de ellos está claro que pertencen a marcas potentes (lo que implica cash que ‘gashtar’) y ya están en la mente del consumidor, por lo que no quieren sólo vender sino ofrecer imagen pero, aún así, se recuerda a la marca.

Pero donde quería llegar es a dos grandes creaciones, una de ellas donde se rememoran spots y otra donde se relacionan las marcas.

La primera de ellas es Adland, un corto realizado por Circle Creative London, una producción de animación bastante potente, veamos si son reconocibles….

El siguiente es impresionante “corto de las marcas”, Logorama, un corto de acción donde los mayores iconos de la historia publicitaria se dan cita. Creada por François Alaux, Hervé de Crécy y Ludovic Houplain y ganadora de un Oscar al mejor corto de animación en la última edición.

Trailer:

Corto LOGORAMA:

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