El café creativo (y gratis) de McDonalnds

25 03 2010

– ¿Te apetece un café? – ¿Un qué? <Cacagüé> – Es gratis. – Sí, quiero.

Y se hizo el Free Coffee de McDonalds.

McDonalds no es sólo un payaso o una M, es uno de los fast food más importantes a nivel mundial, lo encontrarás allá donde vayas y lo peor de todo es que muchas veces no es él el que te persigue, sino tú el que lo busca sin cesar. ¿Cuál es el secreto? Hamburguesas de gran calidad que no necesitan de patrones nacionales para gustar por doquier, es decir, así como está repartido por el planeta puedes encontrar las mismas variedades en cualquier lar.

¿Pero es ésto suficiente? No. Además de ir variando la variedad, valga la redundancia (o rebuznancia), han seguido una línea creativa más que apasionante. Desde la creación del mentado payaso a explotar la M hasta el punto de ser reconocida a la legua llegando a la aparición de uno de los claims que más fuerte ha pegado I’m lovin’ it (parapapapa, is the place to eat).

Tras el último hit de las navidades con las cajas de Happy Meal que bailaban ví hace tiempo una magnífica obra de arte en cuanto a la utilización no convencional de medios supuestamente convencionales, una deconstrucción del paisaje que al mismo tiempo se adapataba a él, un cambio radical y sustancial de comunicar, un zumo de cerebro exprimido hasta la última neurona….y todo ello con el fin de ofrecer….¡CAFÉ GRATIS! Sí señores y señoras, ni más ni menos que para regalar café a granel. ¿Quién lo diría? Pues una marca a la que no le cuesta nada obsequiar con cafés si, a su vez, está ganándose clientes, hace que se mejore la imagen y se potencie en el mercado más de lo que aún está.

De lo que hablo es de lo siguiente….

Los mupis. Existen dos versiones diferentes, cada cuál más divertretenida. La primera convierte al mupi en un medidor de café. Lo que hicieron fue rellenar el interior de este mupi con ‘granos de café’ para posteriormente ir vaciándolo.

La segunda utilización de los mupis es totalmente diferente aunque con el mismo fin. En el interior tan sólo se pude apreciar un vaso del McCafe, pero al momento comienza a surgir un vapor evocando el “humo del calor” del café. Pero no sólo eso, sino que el vapor hace que en el mupi podamos leer: YOUR FREE COFFEE IS READY.

Pero no se quedaron ahí, fueron hasta el infinito y más allá. Parece difícil superar ésto, pero una mente creativa en mucho café de McDonalds inmiscuida consiguió darle otra vuelta más. ¿Y qué fue? Pues convertir una farola en “una jarra virtiendo café en el vaso”….

¡Y aún hay más! Utilizando el vaso, recipiente del café gratis y caliente, éste fue maximizado e introducido en la calle de forma más que atrevida. Primero se simuló una zona de obras, donde ese gran vaso estaba en proceso de “ser gratis” e indicaba, a través de señalizaciones propias de construcciones, dónde y cuándo podrías ir a buscar el tuyo. Otra aplicación fue una lona ‘enladrillada’ en la cuál había impactado un McCafe (en relieve).

A partir de ahí se acaba el street, pero no la campaña, faltaría más….Surgieron de la idea del café como ‘despertador’ de cualquier estudiante y, sobre todo, trabajador las siguientes cómico-animadas gráficas….con el copy: ‘Wake up with a premium roast coffee’.

También se usó una gráfica que emulaba al recordatorio a través de post-it, algo muy común (cuando se tienen a mano).

En cuanto a la adaptación a Televisión he escogido el que me ha parecido el mejor spot para resumir lo que uno siente cuando se levanta….

Para terminar no me tomaré un café, pero si otras campañas que encontré. Starbucks “obligaba a votar” a sus clientes para conseguir un café gratis, pero otros cafeteros’, Folgers, se inmiscuyeron como McDonalds en la calle para promocionar sus cafés (aunque no gratis) jugando con las “alcantarillas” y utilizando una ‘frase hecha’ como es “City that never sleeps”, obligándo a ésta a “wake up”!. Por último un remember que me vino sobre otros free coffees, en este caso para estudiantes, con una iniciativa bastante peculiar.

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