Te parHECES mucho…

2 09 2010

Hasta este mismo post, en un principio, se va a parHecer al de Carlos aka ‘Donde cabe uno caben tres‘, pero tenía el borrador sin borrar y lo voy a aprovechar. Fue el único día ‘sobre’ diez que estuve en internet durante las vacaciones, una desintoxicación a pequeña escala, no como la que invoca el Tote King en su nuevo tema: Redes Sociales.

Pues eso, durante las vacaciones sí que veía algo, aunque poco, la tele (como el sol) y la verdad es que había poca publicidad, bueno, miento, la misma, lo que pasó es que se veían los mismo anuncios. Una noche ví el spot que vendrá a continuación y al día siguiente mostréle a mi amigo los porqué’ses de la hez que era. No se trata de mal concepto/idea (me gusta el “Sin GOL, no hay futbol”), mala ejecución… sino de repetición (y aberrante), donde tan sólo varían unas imágenes futboleras de archivo y un copy suave y predictivo. ¿Sabéis ya de qué hablo?

Gol Tv

No está mal dirás, pero… ¿no te recuerda a nada? Remontémonos al día de San Valentín. Resulta que Puma decidió romper con los mitos de los hooligans (idealmente) y propuso un concurso entre todos estos borrachos y machorros consistente en cantar canciones de amor, a pesar de su ruda apariencia; querían mostrar que también tienen corazón (aunque sólo sea tatuado). No diré nada más que… ¡Acción!

Puma HARDchorus

Saquen sus propias conclusiones, está claro que no es una copia exacta y se escudarán en miles de sandeces, pero bueno…

Dicho esto os propongo pasaro por Joe La Pomp, un personaje que se dedica desde 1999 a publicar anuncios ya no que se parezcan como los descritos, sino que… son el mismo humano con diferente calzado. La verdad es que sorprende bastante, sobre todo cuando ves que muchos de ellos pasan gloriosamente por Cannes y demás festivales…

Os linko al ejemplo más claro, tanto que hasta utilizan la misma copy gracia, ¡¡QUE LES CORTEN LA CABEZA!! Next time, sink more!

Y de todo eso se ha curtido mi vuelta, sin escribir antes para que me dierais la bienvenida por trabajo y, la verdad, también por una poca de pereza, provocada por ese primero que me quitaba el sueño (también tiene la culpa The Wire). Pero ya está de vuelta de tuerca publicidad en Elm Street para el deLeite de vaca.

Como ésto ha comenzado con mucha hez, acabaremos tirando de la cadena para limpiar un poco el post y, espero además, sacar unas sonrisas al personal.

Esta primera perla, o grano de cebada, es una espectaculante producción de Carlton Draught Beer, un spot que sería demasido normal si no estuviera en… SLOW MO! “Everything looks better in slooow motioooon” (Escuchad la letra de la canción con atención). ¡Qué bonito es un brindis dorado con una tapa de slowmo adobado!

Y después de recomendar el Chrome Experiment que se mueve por la red, procedo a dar el broche final, a dejar que la cisterna se vacíe y todo vuelva a la normalidad sumado a un olor a Pato WC… que no os hará sonreir, sino soltar carcajadas a granel. Un divertretenidísimo spot para tarjetas de crédito que, después de las recancheras, ¡¡parte la pana y el vaquero!! El Master of the Orange Card…

Pues eso sabueso…

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Lo repetido…¡y lo IRREPETIBLE!

27 04 2010

Martes….¡Por fin!

Pues sí, me alegro de que sea Martes,  ¿y por qué? No se trata de convencimientos de la pasada campaña de Mercedes que animaba cada día de la semana, sino de que, como bien dice Juan Carlos: ¡HABEMUS BRIEFING! Ya llegó a manos del personal la última campaña del Master, una campaña de comunicación….pero nada tradicional, sino comunicación en el sentido más amplio de la palabra, más allá de sus cinco sílabas….

Al mismo tiempo ayer tuve mi primera entrevista con SAL (Sólo Almas Libres). Sí, se llama así la Agencia; y no, no haré bromas con la pimienta o con el hecho de ir de dentro a fuera….

En definitiva….Resulta que por fín hay ajetreo en mi vida y ello me motiva, así como que el Jueves parte una expedición del Master hacia la ciudad condal al Día C del Club de Creativos….Sin dejar atrás, faltaría más, La Noche B.

Pero….Vamos al grano, que hoy te voy a meter mano.

El título del post ya da algunas pinceladas sobre la temática del mismo. La publicidad es un mundo tan dispar que muchas veces vemos ideas similares, a veces divergen en su realización y otras….pues CTRL+C y CTRL+V, con algún toque distintivo pero, hablando en plata, son burdas creaciones que no deberían salir a la luz.

Estoy hablando de la última campaña de Citroën DS3 con el ANTI-RETRO. En mi opinión han escogido bien el desbancarse de la moda del vintage y del retro que está en boca (y vestimenta) de mucha gente. Un concepto que se podría traer de muchas maneras e incluso halago el hecho de escoger la frase: EL GUSTO POR EL PASADO NO TIENE FUTURO….Pero de ahí a la materialización de esta estrategia se ha dado un paso creativo que más bien ha sido un tropiezo.

Para criticar la imagen retro qué mejor que utilizar iconos que lo representan, vale, pero de ahí a tanto copiar la estética de la afamada campaña de BMW con Bruce Lee y su “Be water my friend” como, al parecer, poner en boca de dos personajes ilustres como son John Lennon y Marilyn Monroe, palabras que podrían no ser suyas sino un burdo montaje….¡NO! Asimismo la utilización de un slogan tal que “Be yourself” acrecenta el uso del CTRL+….

* Euro RSCG es la agencia responsable de la creatividad y la canción de ambos spots en esta ocasión la traen los Ebony Bones!, W.A.R.R.I.O.R., muy buena, por cierto….

He aquí lo repetido….Pasemos a lo divertretendo y espectaculante como es: lo IRREPETIBLE.

En este punto añadiré dos últimas campañas que me han sorprendido tanto por su aplicación como por su repercusión.

La primera es de Heineken, esa cerveza verde y premium patrocinadora de la Champions League. Una deliciosa acción  la realizada por JWT Milan y que procedo a destripar. Como es sabido, el target mayoritario son hombres, aunque siempre se ha dejado desde la marca una puerta abierta a las mujeres gracias al tono de su comunicación con bastante empatía.

El caso de este viralevento es particular (como el patio de mi casa). Se buscó un día señalado en muchas agendas: partido del A.C. Milan vs Real Madrid de la Champions. Se utilizaron ciertas personas cebo: principalmente novias y jefes. ¿Para qué? Pues para convertir esa fecha en una especie de suplicio para los hombres fanáticos del fútbol, cambiándoles la misma por un concierto de música clásica. Pero ¿y ya? ¡Pues no! Transcurridos los primeros minutos comienza la trama….algo que dejo para uso y disfrute particular vuestro….¡Acción!

Notoriedad, empatía y viralidad a la medida de la marca.

La segunda ha sido creada por Ogilvy Brazil y resulta ser una especie de street-viral magnífico. Con la misión de realizar una acción para concienciar a la gente de “Si bebes no conduzcas” han conseguido crear una obra de arte. Podrían haber caído en los típicos tópicos de quedarse en el spot, de lo que no reniego hay campañas impresionantes, pero no, fueron más allá, le dieron una vuelta y quizá bebieron, pero no condujeron.

¿Dónde consume alcohol la gente previo a la conducción? ¡Pues ahí fueron a dar con ellos! Cobraron por las bebidas una suma desorbitada que dejaba atónitos a la par que anonadados a los consumidores, quienes en un principio no entendían a qué venían esos $73,000….Para saber más, igual que antes, ¡clicka!

Eso es todo por hoy, una de cal y una de arena….Y en breves más material demencial, queridos Watson.

P.C. (Por Cierto): Déjosles con un poco de ‘Diversión al instante’.

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Elm Street Marketing de IKEA

20 03 2010

IKEA ha realizado una interesante acción de street en las cuatro estaciones más importantes del metro de París.

Colecciones de muebles se muestran en los lugares de alto tráfico, como son los andenes, dando a los clientes potenciales la oportunidad de interactuar con la marca comprbando de primera mano los productos. Asimismo las paredes del metro también están llenas de retractilados que simulan un salón de IKEA cualquiera.

Una creatividad adaptada al medio que da a la espera monótona del metro un plus, ¡imagina esperar el metro en un cómodo sofá y no en esos bancos metálicos o el intento de invento de “sentarse de pie”!

IKEA ya había realizado acciones similares con anterioridad, pero, en esos casos, en el interior de los propios vagones.

Pero parece ser que la idea ya estaba explotada. En este caso encontramos otra acción de Homebase en United Kingdom donde no sólo colocó sofás y demás, sino que al tratarse de una empresa que dispone tanto de elementos para el salón, cocina….como de jardín y bricomanía, modificaron toda una estación de tren acondicionándola como se puede ver en éste vídeo….

Extra!

Gracias a Guillermo Ochagavía tengo una última hora sobre ésto último. Al parecer Homebase organizó toda esa parafernalia para rodar un spot, pero miles de personas pidieron que se mantuviera el decorado sobre todo a través de Facebook, como bien informa Brand Life.

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