Lo repetido…¡y lo IRREPETIBLE!

27 04 2010

Martes….¡Por fin!

Pues sí, me alegro de que sea Martes,  ¿y por qué? No se trata de convencimientos de la pasada campaña de Mercedes que animaba cada día de la semana, sino de que, como bien dice Juan Carlos: ¡HABEMUS BRIEFING! Ya llegó a manos del personal la última campaña del Master, una campaña de comunicación….pero nada tradicional, sino comunicación en el sentido más amplio de la palabra, más allá de sus cinco sílabas….

Al mismo tiempo ayer tuve mi primera entrevista con SAL (Sólo Almas Libres). Sí, se llama así la Agencia; y no, no haré bromas con la pimienta o con el hecho de ir de dentro a fuera….

En definitiva….Resulta que por fín hay ajetreo en mi vida y ello me motiva, así como que el Jueves parte una expedición del Master hacia la ciudad condal al Día C del Club de Creativos….Sin dejar atrás, faltaría más, La Noche B.

Pero….Vamos al grano, que hoy te voy a meter mano.

El título del post ya da algunas pinceladas sobre la temática del mismo. La publicidad es un mundo tan dispar que muchas veces vemos ideas similares, a veces divergen en su realización y otras….pues CTRL+C y CTRL+V, con algún toque distintivo pero, hablando en plata, son burdas creaciones que no deberían salir a la luz.

Estoy hablando de la última campaña de Citroën DS3 con el ANTI-RETRO. En mi opinión han escogido bien el desbancarse de la moda del vintage y del retro que está en boca (y vestimenta) de mucha gente. Un concepto que se podría traer de muchas maneras e incluso halago el hecho de escoger la frase: EL GUSTO POR EL PASADO NO TIENE FUTURO….Pero de ahí a la materialización de esta estrategia se ha dado un paso creativo que más bien ha sido un tropiezo.

Para criticar la imagen retro qué mejor que utilizar iconos que lo representan, vale, pero de ahí a tanto copiar la estética de la afamada campaña de BMW con Bruce Lee y su “Be water my friend” como, al parecer, poner en boca de dos personajes ilustres como son John Lennon y Marilyn Monroe, palabras que podrían no ser suyas sino un burdo montaje….¡NO! Asimismo la utilización de un slogan tal que “Be yourself” acrecenta el uso del CTRL+….

* Euro RSCG es la agencia responsable de la creatividad y la canción de ambos spots en esta ocasión la traen los Ebony Bones!, W.A.R.R.I.O.R., muy buena, por cierto….

He aquí lo repetido….Pasemos a lo divertretendo y espectaculante como es: lo IRREPETIBLE.

En este punto añadiré dos últimas campañas que me han sorprendido tanto por su aplicación como por su repercusión.

La primera es de Heineken, esa cerveza verde y premium patrocinadora de la Champions League. Una deliciosa acción  la realizada por JWT Milan y que procedo a destripar. Como es sabido, el target mayoritario son hombres, aunque siempre se ha dejado desde la marca una puerta abierta a las mujeres gracias al tono de su comunicación con bastante empatía.

El caso de este viralevento es particular (como el patio de mi casa). Se buscó un día señalado en muchas agendas: partido del A.C. Milan vs Real Madrid de la Champions. Se utilizaron ciertas personas cebo: principalmente novias y jefes. ¿Para qué? Pues para convertir esa fecha en una especie de suplicio para los hombres fanáticos del fútbol, cambiándoles la misma por un concierto de música clásica. Pero ¿y ya? ¡Pues no! Transcurridos los primeros minutos comienza la trama….algo que dejo para uso y disfrute particular vuestro….¡Acción!

Notoriedad, empatía y viralidad a la medida de la marca.

La segunda ha sido creada por Ogilvy Brazil y resulta ser una especie de street-viral magnífico. Con la misión de realizar una acción para concienciar a la gente de “Si bebes no conduzcas” han conseguido crear una obra de arte. Podrían haber caído en los típicos tópicos de quedarse en el spot, de lo que no reniego hay campañas impresionantes, pero no, fueron más allá, le dieron una vuelta y quizá bebieron, pero no condujeron.

¿Dónde consume alcohol la gente previo a la conducción? ¡Pues ahí fueron a dar con ellos! Cobraron por las bebidas una suma desorbitada que dejaba atónitos a la par que anonadados a los consumidores, quienes en un principio no entendían a qué venían esos $73,000….Para saber más, igual que antes, ¡clicka!

Eso es todo por hoy, una de cal y una de arena….Y en breves más material demencial, queridos Watson.

P.C. (Por Cierto): Déjosles con un poco de ‘Diversión al instante’.

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St. Patricks’ Day

17 03 2010

17 de Marzo

Hoy es el día en el cual se venera al santo patrono irlandés mediante interminables fiestas, en las cuales la cerveza y la alegría se tiñen de color verde.

Esta fecha es característica por los numerosos desfiles que se realizan en varios países del mundo, especialmente en Irlanda y Estados Unidos, tales como las celebraciones de las ciudades de Dublín (desde el año 1931) y Nueva York (desde 1762, cuando un grupo de soldados irlandeses marcharon por el centro de la ciudad, siendo ésta la primer celebración de la fecha).

Saint Patrick es el instigador de tal sublime ‘festinaje’. Las numerosas historias que se pueden encontrar cuentan que, entre otras muchas cosas, enseñó a los irlandeses a destilar, de ahí la relación más que directa con la cerveza de esta fiesta. Asimismo se dice que el símbolo del trébol se hizo famoso debido a que él mismo lo utilizó para explicar la Santísima Trinidad, ¡toma ya! El tercer símbolo más representativo de ésta fiesta es el Leprechaun, zapatero pícaro que fabrica un solo zapato de cada par (por travesura y borrachera).  Asimismo este personaje folklore irlandés se caracteriza por ser dueño de una gran fortuna de monedas de oro.

Tras estas reseñas histórico-festivas desviaré el post hacia el tema del que más se habla en los bancos de la calle Elm, la publicidad.

Como ya es sabido Irlanda es un país donde la cerveza es la reina y la más famosa es la negra, no una mulata, sino la aclamada Guinness (tampoco la de los World Records). Una cerveza negra seca del tipo stout elaborada por primera vez por el cervecero Arthur Guinness que ha seguido una línea de comunicación bastante interesante. Creatividad a raudales a través de superproducciones que suelen dar un vuelco en el sector (tampoco hay que dejar atrás sus primeros pasos con los tucanes.). Su principal atractivo reside en el gusto que da esperar a que te sirvan una Guinness bien tirada, tres fases donde la cerveza debe reposar para de ella mejor degustar.

Guinness Evolution – Grand Prix at the Cannes Lions Advertising Festival. Developed by London agency Abbott Mead Vickers BBDO, is called “Noitulove” – evolution spelt backwards.

Siendo pues la cerveza por excelencia en Irlanda ha explotado el St. Patricks Day como nadie y con creces. A continuación podréis ver un par de spots de los más sobresalientes, espero disfruten de ellos tanto como en este día de una buena Guinness en vuestra taberna más cercana, ya se O’Neils, O’Flanaghan, O’Connor, O’loquesea….

Comenzamos por dos anuncios donde Guinness propuso que St.Patrick’s Day fuera un día festivo con todas sus consecuencias, y lo hizo entrevistando a varios personajes que ya representan un día festivo….

El siguiente sigue con el mismo concepto, pero en ésta ocasión mostrando cómo debería ser ese gran día….

Para ir terminando no puedo dejar atrás el gran revuelo que causó el año pasado, con el 250 aniversario de la cerveza, donde se llevó a cabo una muy atractiva acción, un brindis mundial por Arthur Guinness desde todas las tabernas donde se estuviera celebrando, se sincronizaron relojes y chocaron pintas por doquier….

Me despido ya aunque no sin antes recomendaros fervientemente que mañana no sólo vuestras prendas sean verdes sino que acudáis a la taberna más cercana a tomar una pinta en buen ambiente y con mucho “merchandising” que hará furor.

I love ST. Patricks Day 2010 !

P.C. (Por Cierto): Mentar que Guinness ya me ha felicitado, aunque no por la entrada, sino por el Día de San Patricio, invitándome a irme a la taberna más cercana….¡y cuatro veces! Se nota que saben soy buen bebedor….

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