Crónicas del Día C del CdeC

2 05 2010

Ya estoy de vuelta y vuelta….y tiro porque me toca.

Hace unas horas que aterricé del Día C, bueno, los días y las noches C (aunque una noche fue B) y procedo a realizar mi crónica personalizada de “La feria de la creatividad“.

Algunos ya sabréis qué es (los que no click the link) asi que me ahorro explicaciones superfluas. Ésta mi primera vez ha sido bastante clarificante en cuanto al mundo al que, ahora más, quiero dedicarme. El título elegido no podría explicar mejor “de qué va esto”, una feria de creativos (Vivan los feriantes).

Todo comenzó con unas revisiones de carpeta, y la mía fue sopesada por César García, Director Creativo de Sra. Rushmore. En los 7 minutos disponibles tuve una buena sensación en cuanto al material elegido para el book y unos consejos de mejora que espero ayuden en mi próxima entrevista, que anhelo dure más tiempo y sea en REMO.

Tras estos tiki taka‘s paseé por las instalaciones viendo las campañas que optaban al Anuario del CdeC, checkando cómo se presentan y juzgando criterios varios. Después comenzó la conferencia de Álvaro Sotomayor, director creativo de Wieden & Kennedy Amsterdam, que contó sus vivencias en la agencia y con Nike su experiencia. La verdad es que me la pasé un poco por los stands, experimentando con la realidad aumentada y, sobre todo, poniéndome las gafas para conocer las maravillas del 3D en HD.

Al estar la gente en la conferencia tuve la oportunidad de conocer más a fondo tanto el funcionamiento como la evolución, pero lo más imponente fue ver un resumen de la final del Six Nations….Como si estuviera jugándola. El partido se retransmitió en cines 3D de Inglaterra y fue un éxito rotundo, es una gozada y vale la pena aguantar las gafas, que no quedan tan mal, aunque prefiero las de papel con hojas roja y azul. Otro vídeo del que fui testigo es un “corto” realizado por REMO especialmente para la ocasión, otra impresionante muestra….¡Con un final de Mierda! Pero una mierda en forma de spot y que se te acercaba más y más….

Hecho ésto tocaba echar un par de Moritz más (cervesa catalana) e ir a cenar y prepararnos para La Noche B. La sala Bocayma no pareció poner mucho de su parte, ya que dudo que la sesión ochentefiestera de 2ManyRafas quisiera quedarse con tan poco volumen….Pero puesta a punto y de ahí al Razzmatazz, donde estaba abierto el Hall….

Al día siguiente acudimos a ver al gran Ferran Adrià, creativo culinario por excelencia y señor de elBulli que resultó ser un ponente espectacular, a pesar de no entender algunas cosas, y no porque fueran difíciles, sino poque articula las palabras a su manera, “eh o no pollo”. Después vino el segundo plato, una esperadadísima intervención la del gurú Alex Bogusky (o Bukowski, jajaja). Rondó temas bastante dispares que dejaron boquiabiertos al público, pero más bien a consecuencia de irse por “las ramas de Ubeda” hablando de la publicidad, el capitalismo y cómo manejarlos.

Ésto dejó paso a “El Sastre”, quien presenció una masiva avalancha de gente, pero no para escucharle sino para marcharse, pobrecito, la verdad, pero reconozco que me sumé a la idea de terraza con cerveza para amenizar la tarde….

Finalizado todo llegó el homenaje a Toni Guasch y Ernesto Rilova con el CdeC de Honor y la entrega de premios, con sus fallos técnicos hasta que llegó el momento de proyectar la bobina. Ya postearé los ganadores** con sus respectivas campañas (se podrán ver en el Anuario del CdeC)*, pero gran momento para ver la valoración del público in situ a través de aplausos, así como en los galardones especial actuación de La Despensa.

* PREMIADOS CdeC

** Se me olvidaba….¿Dónde estaban los de McCann Erickson?….chun chun….

Como incisivo mandar un saludo a los tíos de Cultura Rave aka Techno Rural que se montaron su stand con frutica de la huerta, alguna transformada en baffle, y me parece que van por muy buen camino, no sólo haciendo publicidad sino también lo que les gusta, las raves y la ropa, personalizando sobre todo zapatillas con su logo….toooo guapo.

Tras todo este trajín la bebida cobró vida con una barra libre de Heineken’s con nuevo envase y bebidas espiritosas variadas, algo que contentó a todos los asistentes, y no sólo por ser gratis. Al rato comenzaron los conciertos creativos que dieron pase al cierre y a la marcha, de nuevo, al Razzmatazz, esta vez con sus cinco salas abiertas, un lugar para perderse, de hecho ocurrió.

Y hasta aquí la crónica de un día que espero volver a celebrar, ¡la siguiente como creactivo en activo!. Pero no puedo cerrar este post sin agradecer a ToolKit que, a pesar de los fallos, regalara pelochos, jajaja.

P.C.: Saludos a Sandra, Cris, María y, en especial, a Vero por engañar a sus padres y hacernos hueco en su casa. Besicos y nos vemos el Lunes.

"MPC REPRESENTS"

P.S. (Para Santi): Próximamente algo de porno y redes sociales….AHORA SÍ QUE SÍ….

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Lo repetido…¡y lo IRREPETIBLE!

27 04 2010

Martes….¡Por fin!

Pues sí, me alegro de que sea Martes,  ¿y por qué? No se trata de convencimientos de la pasada campaña de Mercedes que animaba cada día de la semana, sino de que, como bien dice Juan Carlos: ¡HABEMUS BRIEFING! Ya llegó a manos del personal la última campaña del Master, una campaña de comunicación….pero nada tradicional, sino comunicación en el sentido más amplio de la palabra, más allá de sus cinco sílabas….

Al mismo tiempo ayer tuve mi primera entrevista con SAL (Sólo Almas Libres). Sí, se llama así la Agencia; y no, no haré bromas con la pimienta o con el hecho de ir de dentro a fuera….

En definitiva….Resulta que por fín hay ajetreo en mi vida y ello me motiva, así como que el Jueves parte una expedición del Master hacia la ciudad condal al Día C del Club de Creativos….Sin dejar atrás, faltaría más, La Noche B.

Pero….Vamos al grano, que hoy te voy a meter mano.

El título del post ya da algunas pinceladas sobre la temática del mismo. La publicidad es un mundo tan dispar que muchas veces vemos ideas similares, a veces divergen en su realización y otras….pues CTRL+C y CTRL+V, con algún toque distintivo pero, hablando en plata, son burdas creaciones que no deberían salir a la luz.

Estoy hablando de la última campaña de Citroën DS3 con el ANTI-RETRO. En mi opinión han escogido bien el desbancarse de la moda del vintage y del retro que está en boca (y vestimenta) de mucha gente. Un concepto que se podría traer de muchas maneras e incluso halago el hecho de escoger la frase: EL GUSTO POR EL PASADO NO TIENE FUTURO….Pero de ahí a la materialización de esta estrategia se ha dado un paso creativo que más bien ha sido un tropiezo.

Para criticar la imagen retro qué mejor que utilizar iconos que lo representan, vale, pero de ahí a tanto copiar la estética de la afamada campaña de BMW con Bruce Lee y su “Be water my friend” como, al parecer, poner en boca de dos personajes ilustres como son John Lennon y Marilyn Monroe, palabras que podrían no ser suyas sino un burdo montaje….¡NO! Asimismo la utilización de un slogan tal que “Be yourself” acrecenta el uso del CTRL+….

* Euro RSCG es la agencia responsable de la creatividad y la canción de ambos spots en esta ocasión la traen los Ebony Bones!, W.A.R.R.I.O.R., muy buena, por cierto….

He aquí lo repetido….Pasemos a lo divertretendo y espectaculante como es: lo IRREPETIBLE.

En este punto añadiré dos últimas campañas que me han sorprendido tanto por su aplicación como por su repercusión.

La primera es de Heineken, esa cerveza verde y premium patrocinadora de la Champions League. Una deliciosa acción  la realizada por JWT Milan y que procedo a destripar. Como es sabido, el target mayoritario son hombres, aunque siempre se ha dejado desde la marca una puerta abierta a las mujeres gracias al tono de su comunicación con bastante empatía.

El caso de este viralevento es particular (como el patio de mi casa). Se buscó un día señalado en muchas agendas: partido del A.C. Milan vs Real Madrid de la Champions. Se utilizaron ciertas personas cebo: principalmente novias y jefes. ¿Para qué? Pues para convertir esa fecha en una especie de suplicio para los hombres fanáticos del fútbol, cambiándoles la misma por un concierto de música clásica. Pero ¿y ya? ¡Pues no! Transcurridos los primeros minutos comienza la trama….algo que dejo para uso y disfrute particular vuestro….¡Acción!

Notoriedad, empatía y viralidad a la medida de la marca.

La segunda ha sido creada por Ogilvy Brazil y resulta ser una especie de street-viral magnífico. Con la misión de realizar una acción para concienciar a la gente de “Si bebes no conduzcas” han conseguido crear una obra de arte. Podrían haber caído en los típicos tópicos de quedarse en el spot, de lo que no reniego hay campañas impresionantes, pero no, fueron más allá, le dieron una vuelta y quizá bebieron, pero no condujeron.

¿Dónde consume alcohol la gente previo a la conducción? ¡Pues ahí fueron a dar con ellos! Cobraron por las bebidas una suma desorbitada que dejaba atónitos a la par que anonadados a los consumidores, quienes en un principio no entendían a qué venían esos $73,000….Para saber más, igual que antes, ¡clicka!

Eso es todo por hoy, una de cal y una de arena….Y en breves más material demencial, queridos Watson.

P.C. (Por Cierto): Déjosles con un poco de ‘Diversión al instante’.

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