Lo repetido…¡y lo IRREPETIBLE!

27 04 2010

Martes….¡Por fin!

Pues sí, me alegro de que sea Martes,  ¿y por qué? No se trata de convencimientos de la pasada campaña de Mercedes que animaba cada día de la semana, sino de que, como bien dice Juan Carlos: ¡HABEMUS BRIEFING! Ya llegó a manos del personal la última campaña del Master, una campaña de comunicación….pero nada tradicional, sino comunicación en el sentido más amplio de la palabra, más allá de sus cinco sílabas….

Al mismo tiempo ayer tuve mi primera entrevista con SAL (Sólo Almas Libres). Sí, se llama así la Agencia; y no, no haré bromas con la pimienta o con el hecho de ir de dentro a fuera….

En definitiva….Resulta que por fín hay ajetreo en mi vida y ello me motiva, así como que el Jueves parte una expedición del Master hacia la ciudad condal al Día C del Club de Creativos….Sin dejar atrás, faltaría más, La Noche B.

Pero….Vamos al grano, que hoy te voy a meter mano.

El título del post ya da algunas pinceladas sobre la temática del mismo. La publicidad es un mundo tan dispar que muchas veces vemos ideas similares, a veces divergen en su realización y otras….pues CTRL+C y CTRL+V, con algún toque distintivo pero, hablando en plata, son burdas creaciones que no deberían salir a la luz.

Estoy hablando de la última campaña de Citroën DS3 con el ANTI-RETRO. En mi opinión han escogido bien el desbancarse de la moda del vintage y del retro que está en boca (y vestimenta) de mucha gente. Un concepto que se podría traer de muchas maneras e incluso halago el hecho de escoger la frase: EL GUSTO POR EL PASADO NO TIENE FUTURO….Pero de ahí a la materialización de esta estrategia se ha dado un paso creativo que más bien ha sido un tropiezo.

Para criticar la imagen retro qué mejor que utilizar iconos que lo representan, vale, pero de ahí a tanto copiar la estética de la afamada campaña de BMW con Bruce Lee y su “Be water my friend” como, al parecer, poner en boca de dos personajes ilustres como son John Lennon y Marilyn Monroe, palabras que podrían no ser suyas sino un burdo montaje….¡NO! Asimismo la utilización de un slogan tal que “Be yourself” acrecenta el uso del CTRL+….

* Euro RSCG es la agencia responsable de la creatividad y la canción de ambos spots en esta ocasión la traen los Ebony Bones!, W.A.R.R.I.O.R., muy buena, por cierto….

He aquí lo repetido….Pasemos a lo divertretendo y espectaculante como es: lo IRREPETIBLE.

En este punto añadiré dos últimas campañas que me han sorprendido tanto por su aplicación como por su repercusión.

La primera es de Heineken, esa cerveza verde y premium patrocinadora de la Champions League. Una deliciosa acción  la realizada por JWT Milan y que procedo a destripar. Como es sabido, el target mayoritario son hombres, aunque siempre se ha dejado desde la marca una puerta abierta a las mujeres gracias al tono de su comunicación con bastante empatía.

El caso de este viralevento es particular (como el patio de mi casa). Se buscó un día señalado en muchas agendas: partido del A.C. Milan vs Real Madrid de la Champions. Se utilizaron ciertas personas cebo: principalmente novias y jefes. ¿Para qué? Pues para convertir esa fecha en una especie de suplicio para los hombres fanáticos del fútbol, cambiándoles la misma por un concierto de música clásica. Pero ¿y ya? ¡Pues no! Transcurridos los primeros minutos comienza la trama….algo que dejo para uso y disfrute particular vuestro….¡Acción!

Notoriedad, empatía y viralidad a la medida de la marca.

La segunda ha sido creada por Ogilvy Brazil y resulta ser una especie de street-viral magnífico. Con la misión de realizar una acción para concienciar a la gente de “Si bebes no conduzcas” han conseguido crear una obra de arte. Podrían haber caído en los típicos tópicos de quedarse en el spot, de lo que no reniego hay campañas impresionantes, pero no, fueron más allá, le dieron una vuelta y quizá bebieron, pero no condujeron.

¿Dónde consume alcohol la gente previo a la conducción? ¡Pues ahí fueron a dar con ellos! Cobraron por las bebidas una suma desorbitada que dejaba atónitos a la par que anonadados a los consumidores, quienes en un principio no entendían a qué venían esos $73,000….Para saber más, igual que antes, ¡clicka!

Eso es todo por hoy, una de cal y una de arena….Y en breves más material demencial, queridos Watson.

P.C. (Por Cierto): Déjosles con un poco de ‘Diversión al instante’.

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SUN.day

14 03 2010

Tras un fin de semana bastante completo, ¡no me puedo ni me pienso quejar!, vuelvo a mi casa de la calle Elm con cosas freshcas. Han dado de sí estos tres días, las 72 horas han estado muy bien repartidas entre rugby, cervezas y paseos con nocturnidad y alevosía, que me invitaron a unas copas. Pero bueno, ya sentado en mi silla frente al ordenador y tras el pertinente paseo en barca por la red, paso a postear dejando los detalles nimio* del visado (Viernes, Sábado y Domingo) a un lado.

Comenzaré pues con el motivo que ha hecho venga hasta Elm Street (además de para dormir)….

Resulta que el Viernes (o Jueves noche) tuve una charla que dio funcionalidad a la pegatina de Dwarf8 (ese enano gafudo que se pierde en misiones tan secretas que ni él mismo conoce) hizo que tuviera sentido en mi bolisllo, aunque sea por la parte trasera….Un rotulador verde apuntó varias maravillas en la misma que acabo de retomar y googlear y ahora me decido a analizar y postear.

Empezaré por las dos cosas que causaron bastante revuelo en mi cerebelo; una es la página web del creador de la bola gorda de cuatro (entre otras muchísimas cosas) que perseguía a los protagonistas de la cadena….

Se trata de Claus Cibils aka NTSC, creativo venezolano’ fundador (junto a Álex Maldonado) de Vectorsoul . Una calidad audiovisual y una creatividad que traspasan mi pasión por la profesión y que a partir de ahora serán seguidas desde cerca por mi ratón de Bacardi Limón.

Os dejo aquí el link para su excepcional página web y pasaré a la segunda cuestión en colación.

http://www.ntsc.me

Como se puede apreciar se trata de un dominio .me, y ahí comienza mi siguiente aventura en busca del conocimiento. ¿De dónde será? ¿Debería tratarse de un país o se tratará de una innovación para personalizar tu propia página?

Con los primeros zarandeos de los remos he descubierto que se trata del dominio territorial de Montenegro, pero que está siendo utilizado por Entorno Digital para “jugar”. Han visto la oportunidad y se han lanzado a la gestión del mismo con fines que rebasan al propio país.

Al descubir el poderío del la terminación tanto en inglés como en español, han decididio aprovecharlo y sacarlo a pasear por la red. El dominio es totalmente libre y se pueden crear muchos juegos de palabras tales como follow.me, sigue.me, kiss.me, besa.me….Gran potencial se percibe para redes sociales pero más aún para webs personales.

Además de ésto, la gestión ha tenido en cuenta la cantidad de personas que quieren la misma URL, por lo que si existen varias peticiones para el mismo dominio éste pasará a subastarse entre los aspirantes, algo que favorecerá a la gente del cash la verdad….pero muy bien traído para engordar cuentas y dejen de ser tan corrientes….

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