¿Casualidad o causalidad?

14 07 2010

¿Han pasado otros 21 días a propósito o será que, cual menstruación, me ha llegado el blog? La verdad, no lo sé. Tan sólo puedo decir que he intentado acortar distancias y, como se puede apreciar, ha sido imposible. Esta vez no sólo ha tenido que ver el trabajo, sino que se ha sumado el hecho de que seamos Campeones del Mundo Mundial (como diría Manolito Gafotas) gracias, en parte, al pulpo Paul y al Tiburón Puyol. Cada vez que quería ponerme o estaba en otras cosas, o en el fútbol, o se me quedaba corto y parecería ésto un aborto.

Pero bueno, el hecho es que ayer, Marte y Trece, emepcé a escribir, dejélo un rato, y lo retomo ahora que no llegan briefings y me veo con ganas de romper las panas, de Breaking Bad, de recorrer Elm Street con publicidad cual Freddy lo hacía con crueldad… Además, como comentaré al final, hay un intento de “nuevedad”… *¡chun! ¡chun!

Para este viaje de vuelta, o de ida, o de ir a volver, o de volver a ir… Quería empezar con lo que comenté en el último post: los Cannes Lions. Llevo tiempo viéndolos, tanto shortlist’mente como a los winners, y pensaba reproducir la mayoría de ellos, pero para paliar una sobrecarga de la red he preferido centrarme en el Grand Prix de Old Spice (por supuesto aquí tenéis el link para ver tutto).

Old Spice es un desodorante que, al contrario que los demás, ha decidido pasar de promocionarse a través de sus efectos vilmente, cual Rexonas, o intentar adueñarse del mercado masculino por medio de ofrecimientos sexuales, cual si AXE fuera una prostituta en sí misma. Dicho ésto, mostraré primero el spot que ha conseguido triunfar en los premios del león.

Me parece que lo han traído de una forma espectaculante, haciendo un mix que seguro en sus mentes y en papel quedaba “de la hostia” y que han conseguido plasmar fantasticularmente, superando creo incluso sus propias expectativas. Pero esta línea de humor desenfadado ya llevaban un tiempo siguiéndola, parece que encontraron el envoltorio y siguieron el rastro de trozitos de pan en busca de la piedra filosofal. Para dar fé adjuntaré unas reseñas del desodorante, empezando por el más similar, aunque se quedaba aún cortico:

Por otro lado encontramos una previa más espectacular, también protagonizada por un afroamericano pero, en este caso, más en plan agressive, un tono diferente pero que ya hacía sonar campanas, y no porque fueran las “empunto”.

_Playlist_

Terminando esta saga surge la segunda parte del Grand Prix, otra joyita que tenían guardada y que utilizando la misma línea contínua consigue secundar a su hermano mayor.

* Última hora en Old Spice: El protagonista hace spots personalizados en respuesta a preguntas de usuarios de Facebook o twitter (via Yorokobu). Ya hay 160 vídeos con respuestas a los twitts, facebook wall posts y YouTube comments. ¡Im-presionante! Wieden+Kennedy Portland y @OldSpice man with a towel rule the net! An example:

Y hasta aquí mis crónicas de Cannes, frágiles y volátiles con los demás, pero refreshcante como de Old Spice el desodorante.

Pero ésto no acaba aquí, si he estado tanto tiempo al menos he recopilado cosicas para postear y no me las voy a callar. Una de ellas es sobre la campaña de Iberia para Navidad, ¿Viaje al pasado? Está justificado. Sobre la campaña, bueno, es bonitica, pero donde quiero llegar es al trabajo del departamento de Medios, una labor dura que a veces es incontrolable, suceden tantas cosas en el mundo que no sabes dónde va a estar colocado tu spot/gráfica… Y ocurren cosas como:

Tras esta publicidad inoportuna paso a una muy pero que muy oportuna, tanto por su originalidad como por su interactividad. Los creativos se comieron el coco, nunca mejor dicho. Un paso más allá de las marquesinas quietas, calladas (aunque Coca Cola ya ha invertido en hacerlas hablar en España), lúgubres y, salvo ciertas excepciones, meras gráficas adaptadas:

Creo que por hoy va siendo suficiente, tan sólo un par de chispas que harán encender el fuego del humor y la chabacanería. Una de ellas puede hacer explotar todo el humor con tan sólo un vistazo, aunque a veces haya que quedarse dos segundos ardiendo vale la pena morir en las brasas de tan sutil humor que desprende el blog “Humor tonto para gente inteligente“.

En la otra esquina del ring una aplicación graciosilla que conocí trasteando, se trata de un generador de notas de rescate, para los secuestradores online que no quieran hacer pantallazos (Ransom Note Generator).

Me iba a despedir, pero se me olvidaba, y seguro que a tí también, que tenía unas “nuevedades” que contar… Aunque no las quieras aquí van. Se trata sobre mis paseos por Elm Street. Estoy pensando en pasarme a los mini-posts, es decir, sacar a la luz las cosas sin mayor dilatación, como si ésto fuera un blog cualquiera, jajaja, pero sin tanta simpleza como ello conlleva, siempre tratando mi calle como se merece, con sus cábalas y sus sandeces. Es una idea que ronda mi mente y quizá se haga realidad, aunque como veis de escribir no puedo parar… ¿Alguna opinión al respecto?

Otra de las novedades, si sois asiduos a los paseos por aquí, ahora podéis decirle a todo el mundo cuánto os Like mis posts así como compartir este suplicio con vuestros contactos de FB o followers de twitter, todo sea por probaprender CSS y Social Mediar un poco….

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21 días después…

23 06 2010

Han pasado 21 días (y no, no he estado haciendo un programa con Samanta Villar) desde la última vez que pasé por aquí a escribir, cómo pegaba el sol…. ¡Y cómo sigue pegando! Me ha dejado el ojo morado…. (¡Joder! Vuelvo a las andadas de la broma fácil para empezar, pero hará amena la vuelta, creo).

Comenzaré explicando el reason why de mi tardanza en dar dosis de fresh meat…. Resulta que he tenido Elm Street en obras, necesitaba asfaltarse para facilitar el acceso al trabajo y, sobre todo, unas farolas nuevas que hagan brillar más la calle, de modo que las ideas fluyan gracias a tanta bombilla y pueda rendir en el trabajo. Por otro lado mentar que también sirven como punto de apoyo en días turbios….

Pues eso, que mi inserción laboral se ha convertido en un pequeño impedimento para la contínua prestación de servicios públicos publicitarios para hacerlos privados, no sólo por la Agencia en la que estoy trabajando, sino también porque realizo actualizaciones facebook’ianas en vez de guardar las cosicas para pasearlas por aquí… Pero don’t worry, be happy, que en la azotea siempre tengo material para postear y entretener al personal.

Aclarada mi ausencia y pseudo justificadas próximas (con vuelta y vuelta de vez en cuando, no abandonaré el barco) procedo a zurcir este post.

Para mi vuelta a los ruedos de las redes quería algo gracioso a la par que ingenioso, creativo y original… ¡Y he recurrido a La Despensa! Empezando a escribir ya me vino a la mente qué campaña iba a patrocinar este reencuentro, dejando el fútbol y sucedáneos para más adelante….

La campaña en cuestión alude al hecho de que aprender inglés lejos de casa puede ser peligroso (¿¡ein?! Ahora lo explico, calm down!) y pertenece a “Pueblo Inglés”. Se trata de mostrar a las personas la cantidad de problemas que pueden ocurrir si te vas al extranjero a aprender inglés, como mal tiempo en London, huracanes en U.S.A. … y, al mismo tiempo y en la misma línea, humor castizo, mostrar las ventajas que supondrá aprenderlo aquí, aunque parezca mentira. Para saber más os linko a la maravillosa web donde además de navegar y fijaros en cada detalle, os aconsejo acercaros a las manos de los lados que sujetan el HTML. < Aprende inglés lejos o cerca de casa >

Pero como call to action qué mejor que un YouTube viral que se utilizó previo a la internetalización de la camapaña.

Espero que haya sido de vuestro agrado, si en el link habéis clickado… Ya que lo que viene a continuación va a cambiar el mood del post, así, radical….

Vista la llegada de mundial (checkad el impresionante calendario de MARCA), y con ojos de halcón por parte de ambas, las principales marcas lograron captar la atención de todo el mundo con dos spots… ¡Demenciaculares! ¡Catatonicantes! Como ya sabréis hablo de Nike y su Write the Future y de Adidas con The Quest.

Los de Just do it llegaron primero y desataron miles de críticas positivas hacia esa maravilla que habían creado, ya habréis visto el spotazo entero (linkado en el párrafo anterior, por si acaso), así que no lo incluiré aquí, sólo sus Behind the scenes continuing the story…. (*)

Impossible is nothing ya debía tener algo preparado, pero estaban ocupados con darle bombo (no a “Manolo el del” como Burger King) a Messi y a Villa, con spots como el de Velocidad vs Velocidad…. Pero Nike contraatacó y mejoró, asi que tuvo que tirar por esa otra obra de arte que tenía preparada y que reproduzco a continuación, menos gente parece haberla vislumbrado….

Hablando de Adidas, una marca que me sulibella, no podría mentarla sólo en temas de fútbol teniendo en cuenta su división Original, y menos aún después de la genialidad que parieron de su relación con Star Wars. Trátase de la mezcla de los personajes más representativos de ambos “mundos” tomando algo en la Cantina de Star Wars, ver para creer (y crecer)…

Y como habréis visto está el gran Snoop Doggy Dogg cargándose aliens con un sable laser, pero mento a este gangstartista para colar un remember de un spot que hizo con Orange.

Para continuar…. ¡Conectémonos! Un poco de novedades en cuanto al mundo en la red nunca viene mal… ¡Qué coño! Viene fenomenal saber qué pasa online, el futuro de la line está ahí…. Asi que el previo de este apartado lo protagoniza un resumen de lo que acontece en el 2010 en los Social Media, by Social Media Energy. En mi opinión lo más destacable es el hecho de que éstos hayan desbancado al porno como actividad número uno.

Ya que estamos en la red me veo en la obligación de adjuntar otra delicia encontrada en ésta, y pertenece a IKEA, dios del “hazlo tú mismo”; por ello, ¿qué mejor que su publicidad también te la montes tú? Create the banner and save money.

En estos muebles siempre puedes colocar unos Post-it para acordarte tanto de todas las cosas que tengas que hacer como las que no. Pero lo más importante siempre es no olvidarte de tus amigos, así que agiliza tu memoria gracias a estos papelitos amarillos pegadizos y tus contactos de Facebook, Don’t forget your friends!

Y se me está yendo la conexión, deberé pues irme a otros menesteres de la publicidad, como van a ser las gráficas. Y después de tanta tralla de post, ¿cómo acabas hablando de gráficas? Pues resulta que una gran cerveza, creativa donde las haya, ha dado la vuelta a todas las demás bebidas producto nacional de diversos países y, ya que hay gente que no son asiduos a éstas, se autoproclama como UNOFFICIAL DRINK.

Nada, el wifi no vuelve, pero buscando en qué día estamos me encuentro con un calendario digno de cualquier taller que se precie, pero no de coches, sino de médicos freaks…. ¿Que de qué estoy hablando? Take a look at the radiography side.

Parece que mi vuelta se está haciendo pesada, en cuanto a continente, no por contenido que espero haya sido entretenido. Pero, como siempre, no puedo irme sin ponerle unas guindas a esta tarta tan deliciosa y que con tanto esmero he cocinado.

Voy a sacar a la palestra dos temas bastante controvertidos, la televisión y el tabaco. Ves la tele cuando fumas y fumas cuando ves la tele, si no estás viendo la tele estás fumando y si estás fumando no tienes por qué ver la tele…Pero, pase lo que pase, ambas están afectando a tu vida de manera crítica, ¡deshazte al menos de la tele! (Aunque soy un poco TV.lover el hecho de que mi madre se haya cargado la antena ha mermado nuestra relación).

Tengo un par de cosas más en el teclado, pero quizá sería ya demasiado, por ello las guardaré para mi próxima vuelta…. AHORA TOCA GANARSE EL PAN CON EL SUDOR DE LA MENTE (y del vientre).

P.C.: Próximamente unos rugidos de Cannes.

(*) Last rush hour: Nike ofrece proyectar ánimos a los jugadores, comparte la escritura del futuro con ellos

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