21 días después…

23 06 2010

Han pasado 21 días (y no, no he estado haciendo un programa con Samanta Villar) desde la última vez que pasé por aquí a escribir, cómo pegaba el sol…. ¡Y cómo sigue pegando! Me ha dejado el ojo morado…. (¡Joder! Vuelvo a las andadas de la broma fácil para empezar, pero hará amena la vuelta, creo).

Comenzaré explicando el reason why de mi tardanza en dar dosis de fresh meat…. Resulta que he tenido Elm Street en obras, necesitaba asfaltarse para facilitar el acceso al trabajo y, sobre todo, unas farolas nuevas que hagan brillar más la calle, de modo que las ideas fluyan gracias a tanta bombilla y pueda rendir en el trabajo. Por otro lado mentar que también sirven como punto de apoyo en días turbios….

Pues eso, que mi inserción laboral se ha convertido en un pequeño impedimento para la contínua prestación de servicios públicos publicitarios para hacerlos privados, no sólo por la Agencia en la que estoy trabajando, sino también porque realizo actualizaciones facebook’ianas en vez de guardar las cosicas para pasearlas por aquí… Pero don’t worry, be happy, que en la azotea siempre tengo material para postear y entretener al personal.

Aclarada mi ausencia y pseudo justificadas próximas (con vuelta y vuelta de vez en cuando, no abandonaré el barco) procedo a zurcir este post.

Para mi vuelta a los ruedos de las redes quería algo gracioso a la par que ingenioso, creativo y original… ¡Y he recurrido a La Despensa! Empezando a escribir ya me vino a la mente qué campaña iba a patrocinar este reencuentro, dejando el fútbol y sucedáneos para más adelante….

La campaña en cuestión alude al hecho de que aprender inglés lejos de casa puede ser peligroso (¿¡ein?! Ahora lo explico, calm down!) y pertenece a “Pueblo Inglés”. Se trata de mostrar a las personas la cantidad de problemas que pueden ocurrir si te vas al extranjero a aprender inglés, como mal tiempo en London, huracanes en U.S.A. … y, al mismo tiempo y en la misma línea, humor castizo, mostrar las ventajas que supondrá aprenderlo aquí, aunque parezca mentira. Para saber más os linko a la maravillosa web donde además de navegar y fijaros en cada detalle, os aconsejo acercaros a las manos de los lados que sujetan el HTML. < Aprende inglés lejos o cerca de casa >

Pero como call to action qué mejor que un YouTube viral que se utilizó previo a la internetalización de la camapaña.

Espero que haya sido de vuestro agrado, si en el link habéis clickado… Ya que lo que viene a continuación va a cambiar el mood del post, así, radical….

Vista la llegada de mundial (checkad el impresionante calendario de MARCA), y con ojos de halcón por parte de ambas, las principales marcas lograron captar la atención de todo el mundo con dos spots… ¡Demenciaculares! ¡Catatonicantes! Como ya sabréis hablo de Nike y su Write the Future y de Adidas con The Quest.

Los de Just do it llegaron primero y desataron miles de críticas positivas hacia esa maravilla que habían creado, ya habréis visto el spotazo entero (linkado en el párrafo anterior, por si acaso), así que no lo incluiré aquí, sólo sus Behind the scenes continuing the story…. (*)

Impossible is nothing ya debía tener algo preparado, pero estaban ocupados con darle bombo (no a “Manolo el del” como Burger King) a Messi y a Villa, con spots como el de Velocidad vs Velocidad…. Pero Nike contraatacó y mejoró, asi que tuvo que tirar por esa otra obra de arte que tenía preparada y que reproduzco a continuación, menos gente parece haberla vislumbrado….

Hablando de Adidas, una marca que me sulibella, no podría mentarla sólo en temas de fútbol teniendo en cuenta su división Original, y menos aún después de la genialidad que parieron de su relación con Star Wars. Trátase de la mezcla de los personajes más representativos de ambos “mundos” tomando algo en la Cantina de Star Wars, ver para creer (y crecer)…

Y como habréis visto está el gran Snoop Doggy Dogg cargándose aliens con un sable laser, pero mento a este gangstartista para colar un remember de un spot que hizo con Orange.

Para continuar…. ¡Conectémonos! Un poco de novedades en cuanto al mundo en la red nunca viene mal… ¡Qué coño! Viene fenomenal saber qué pasa online, el futuro de la line está ahí…. Asi que el previo de este apartado lo protagoniza un resumen de lo que acontece en el 2010 en los Social Media, by Social Media Energy. En mi opinión lo más destacable es el hecho de que éstos hayan desbancado al porno como actividad número uno.

Ya que estamos en la red me veo en la obligación de adjuntar otra delicia encontrada en ésta, y pertenece a IKEA, dios del “hazlo tú mismo”; por ello, ¿qué mejor que su publicidad también te la montes tú? Create the banner and save money.

En estos muebles siempre puedes colocar unos Post-it para acordarte tanto de todas las cosas que tengas que hacer como las que no. Pero lo más importante siempre es no olvidarte de tus amigos, así que agiliza tu memoria gracias a estos papelitos amarillos pegadizos y tus contactos de Facebook, Don’t forget your friends!

Y se me está yendo la conexión, deberé pues irme a otros menesteres de la publicidad, como van a ser las gráficas. Y después de tanta tralla de post, ¿cómo acabas hablando de gráficas? Pues resulta que una gran cerveza, creativa donde las haya, ha dado la vuelta a todas las demás bebidas producto nacional de diversos países y, ya que hay gente que no son asiduos a éstas, se autoproclama como UNOFFICIAL DRINK.

Nada, el wifi no vuelve, pero buscando en qué día estamos me encuentro con un calendario digno de cualquier taller que se precie, pero no de coches, sino de médicos freaks…. ¿Que de qué estoy hablando? Take a look at the radiography side.

Parece que mi vuelta se está haciendo pesada, en cuanto a continente, no por contenido que espero haya sido entretenido. Pero, como siempre, no puedo irme sin ponerle unas guindas a esta tarta tan deliciosa y que con tanto esmero he cocinado.

Voy a sacar a la palestra dos temas bastante controvertidos, la televisión y el tabaco. Ves la tele cuando fumas y fumas cuando ves la tele, si no estás viendo la tele estás fumando y si estás fumando no tienes por qué ver la tele…Pero, pase lo que pase, ambas están afectando a tu vida de manera crítica, ¡deshazte al menos de la tele! (Aunque soy un poco TV.lover el hecho de que mi madre se haya cargado la antena ha mermado nuestra relación).

Tengo un par de cosas más en el teclado, pero quizá sería ya demasiado, por ello las guardaré para mi próxima vuelta…. AHORA TOCA GANARSE EL PAN CON EL SUDOR DE LA MENTE (y del vientre).

P.C.: Próximamente unos rugidos de Cannes.

(*) Last rush hour: Nike ofrece proyectar ánimos a los jugadores, comparte la escritura del futuro con ellos

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Lo repetido…¡y lo IRREPETIBLE!

27 04 2010

Martes….¡Por fin!

Pues sí, me alegro de que sea Martes,  ¿y por qué? No se trata de convencimientos de la pasada campaña de Mercedes que animaba cada día de la semana, sino de que, como bien dice Juan Carlos: ¡HABEMUS BRIEFING! Ya llegó a manos del personal la última campaña del Master, una campaña de comunicación….pero nada tradicional, sino comunicación en el sentido más amplio de la palabra, más allá de sus cinco sílabas….

Al mismo tiempo ayer tuve mi primera entrevista con SAL (Sólo Almas Libres). Sí, se llama así la Agencia; y no, no haré bromas con la pimienta o con el hecho de ir de dentro a fuera….

En definitiva….Resulta que por fín hay ajetreo en mi vida y ello me motiva, así como que el Jueves parte una expedición del Master hacia la ciudad condal al Día C del Club de Creativos….Sin dejar atrás, faltaría más, La Noche B.

Pero….Vamos al grano, que hoy te voy a meter mano.

El título del post ya da algunas pinceladas sobre la temática del mismo. La publicidad es un mundo tan dispar que muchas veces vemos ideas similares, a veces divergen en su realización y otras….pues CTRL+C y CTRL+V, con algún toque distintivo pero, hablando en plata, son burdas creaciones que no deberían salir a la luz.

Estoy hablando de la última campaña de Citroën DS3 con el ANTI-RETRO. En mi opinión han escogido bien el desbancarse de la moda del vintage y del retro que está en boca (y vestimenta) de mucha gente. Un concepto que se podría traer de muchas maneras e incluso halago el hecho de escoger la frase: EL GUSTO POR EL PASADO NO TIENE FUTURO….Pero de ahí a la materialización de esta estrategia se ha dado un paso creativo que más bien ha sido un tropiezo.

Para criticar la imagen retro qué mejor que utilizar iconos que lo representan, vale, pero de ahí a tanto copiar la estética de la afamada campaña de BMW con Bruce Lee y su “Be water my friend” como, al parecer, poner en boca de dos personajes ilustres como son John Lennon y Marilyn Monroe, palabras que podrían no ser suyas sino un burdo montaje….¡NO! Asimismo la utilización de un slogan tal que “Be yourself” acrecenta el uso del CTRL+….

* Euro RSCG es la agencia responsable de la creatividad y la canción de ambos spots en esta ocasión la traen los Ebony Bones!, W.A.R.R.I.O.R., muy buena, por cierto….

He aquí lo repetido….Pasemos a lo divertretendo y espectaculante como es: lo IRREPETIBLE.

En este punto añadiré dos últimas campañas que me han sorprendido tanto por su aplicación como por su repercusión.

La primera es de Heineken, esa cerveza verde y premium patrocinadora de la Champions League. Una deliciosa acción  la realizada por JWT Milan y que procedo a destripar. Como es sabido, el target mayoritario son hombres, aunque siempre se ha dejado desde la marca una puerta abierta a las mujeres gracias al tono de su comunicación con bastante empatía.

El caso de este viralevento es particular (como el patio de mi casa). Se buscó un día señalado en muchas agendas: partido del A.C. Milan vs Real Madrid de la Champions. Se utilizaron ciertas personas cebo: principalmente novias y jefes. ¿Para qué? Pues para convertir esa fecha en una especie de suplicio para los hombres fanáticos del fútbol, cambiándoles la misma por un concierto de música clásica. Pero ¿y ya? ¡Pues no! Transcurridos los primeros minutos comienza la trama….algo que dejo para uso y disfrute particular vuestro….¡Acción!

Notoriedad, empatía y viralidad a la medida de la marca.

La segunda ha sido creada por Ogilvy Brazil y resulta ser una especie de street-viral magnífico. Con la misión de realizar una acción para concienciar a la gente de “Si bebes no conduzcas” han conseguido crear una obra de arte. Podrían haber caído en los típicos tópicos de quedarse en el spot, de lo que no reniego hay campañas impresionantes, pero no, fueron más allá, le dieron una vuelta y quizá bebieron, pero no condujeron.

¿Dónde consume alcohol la gente previo a la conducción? ¡Pues ahí fueron a dar con ellos! Cobraron por las bebidas una suma desorbitada que dejaba atónitos a la par que anonadados a los consumidores, quienes en un principio no entendían a qué venían esos $73,000….Para saber más, igual que antes, ¡clicka!

Eso es todo por hoy, una de cal y una de arena….Y en breves más material demencial, queridos Watson.

P.C. (Por Cierto): Déjosles con un poco de ‘Diversión al instante’.

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Scarface School Play, el viral

18 04 2010

Tony Montana is back!

Así es. La obra de Brian de PalmaScarface‘ está de nuevo en la boca de todo el mundo, si es que en algún momento hubiera o hubiese desaparecido, cosa que dudo.

La cuestión es que este clasicazo del cine mafioso acaba de resucitar gracias a internet. Ha llegado a YouTube, y desde ahí a cualquier parte del mundo mundial, un vídeo que muestra la reproducción de la susodicha película por parte de unos escolares, y parece ser que es tan auténtica como el acento cubano de Al Pacino.

‘Scarface School Play’ ha resultado ser un vídeo viral, algo se olía viendo la producción y la profesionalidad de los niños.

Éste fue grabado hace un mes en un teatro de Koreatown en Los Angeles y dirigido por Marc Klasfeld, veterano director de vídeos musicales cuyos créditos incluyen “Girls, Girls, Girls” de Jay-Z, “Times Like These” de The Foo Fighters, “When You’re Gone ” de Avril Lavigne y “On My Block” de Scarface, entre otros.

Klasfeld también ha rodado spots para marcas como Nike, la NFL o Motorola, pero tuvo su momento más álgido con la satírica película “The L.A. Riot Spectacular“, cuyo protagonista es el gran Snoop Doggy Dogg.

Este productor es propietario de Rock Hard Films, la compañía detrás del vídeo de Lady GaGa “Pokerface” y que ya produjo el año pasado un vídeo viral utilizando los pantalones de Mc Hammer, gran artista donde los haya, donde diversa gente vestida con los atuendos propios bailaban “U can’t touch this“, un FlashMob que desconocía pero que me ha cautivado.

Pero a lo que iba, ‘Scarface School Play’ ha tenido miles de críticas así como de “seguidores virales”, y en cuanto a las primeras son las reacciones que Klasfeld buscaba principalmente, quería denunciar la hipocresía americana en cuanto a la sexualización y la violencia explícita en los mass media.

Para acabar mentar que me he cerciorado de que no habrá una “Taxi Driver School Play”….

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Tener mono…¡o Gorila!

16 04 2010

Tras ponerme las botas con Telepizza el pasado Lunes en la presentación de la campaña futbolera de esta comida a domicilio, de la cuál se nos pidió un bis el Miércoles, he disfrutado de unos días de tranquilidad y desfasión (sí, el Lunes fuimos a que nos tiraran la caña, y no por ligar….). La verdad que estoy bastante contento con lo realizado, que pronto saldrá a la luz (aunque existe un ‘viral’ en el blog de Eneko)….

Y ahora digo: ‘¡Venga! Escríbete algo en el blog….’

Y aquí estoy, paseando mis dedos por el teclado mientras veo Buenafuente (aha, haciendo dos cosas a la vez, aunque quizá más si se vieran aquí las pestañas y ventanas abiertas). En el ‘sobre qué escribir’ ha influido el paseo con Rocky Liceranzu por Fuencarral el otro día….¡Un par de gorilas se nos cruzaron patinando! Sí, tal como lees, de repente unos tíos en skate iban vestidos de gorilas como si fuera tan normal en sus vidas, y pensamos….¿Será un viral? ¿Un teaser de algún Mono Volúmen? ¡Jajajaja!….Pues no sabemos nada, ya que no había algo más allá del disfraz….

De todas formas, aunque sé que no será, ojalá volviera aquel famoso Gorila de Milka, ese vídeo lanzada a la red que inundó los ordenadores de medio mundo donde este macaco tocaba la batería al ritmo ‘In The Air Tonight’ de Phil Collins.

Este vídeo ya no sólo tuvo re-y-Percusión por sí mismo, sino que mucha gente quiso imitarlo e incluso algunos fueron más allá, desvelando supuestos finales e incluso añadiendo nuevas canciones y grabando sus propias versiones.

El creativo creador, valga la rebuznancia (o redundancia), fue Juan Cabral, argentino Director Creativo de Fallon London quien es famoso por domar dos leones en Cannes, dos Grand Prix merecidos por el spot de SonyBalls’ y por la campaña ‘Split up’ para el Tate Gallery.

La primera es una gran obra maestra, impresionante forma de presentar a Sony Bravia como una televisión Full HD de LCD donde los colores fluyen….miles de ‘bouncy balls‘ rodando (no sólo el spot) y botando por las calles de San Francisco….

¿Has visto la rana?

El segundo premio consisitía en una campaña donde ofrecer la posibilidad de crear tu propia colección de arte, buscar que ella te ayude en tu vida como tú quieres desde la web, pero sabiendo siempre que la Tate Gallery te la ofrece.

Y ésto podría ser todo por hoy, pero quien me conoce sabe que no puedo parar, asi que añadiré una guinda y un poco más de nata a este pastel….con unas tarjetas de felicitación. Y dirás “pues vaya mierda de final apoteósico”….pero continúa leyendo y verás como lo agradece tu paladar.

Navegando en la web de Gaby Castellanos, Directora Creativa y Community Manager, entre otras cosas, de Sr. Burns, me topé con una fascinante colección de tarjetas creadas para felicitar/divertretener a nuestros allegados utilizando cómicamente los Social Media….

Y como un .JPG vale más que mil .Doc’s….

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