El café creativo (y gratis) de McDonalnds

25 03 2010

– ¿Te apetece un café? – ¿Un qué? <Cacagüé> – Es gratis. – Sí, quiero.

Y se hizo el Free Coffee de McDonalds.

McDonalds no es sólo un payaso o una M, es uno de los fast food más importantes a nivel mundial, lo encontrarás allá donde vayas y lo peor de todo es que muchas veces no es él el que te persigue, sino tú el que lo busca sin cesar. ¿Cuál es el secreto? Hamburguesas de gran calidad que no necesitan de patrones nacionales para gustar por doquier, es decir, así como está repartido por el planeta puedes encontrar las mismas variedades en cualquier lar.

¿Pero es ésto suficiente? No. Además de ir variando la variedad, valga la redundancia (o rebuznancia), han seguido una línea creativa más que apasionante. Desde la creación del mentado payaso a explotar la M hasta el punto de ser reconocida a la legua llegando a la aparición de uno de los claims que más fuerte ha pegado I’m lovin’ it (parapapapa, is the place to eat).

Tras el último hit de las navidades con las cajas de Happy Meal que bailaban ví hace tiempo una magnífica obra de arte en cuanto a la utilización no convencional de medios supuestamente convencionales, una deconstrucción del paisaje que al mismo tiempo se adapataba a él, un cambio radical y sustancial de comunicar, un zumo de cerebro exprimido hasta la última neurona….y todo ello con el fin de ofrecer….¡CAFÉ GRATIS! Sí señores y señoras, ni más ni menos que para regalar café a granel. ¿Quién lo diría? Pues una marca a la que no le cuesta nada obsequiar con cafés si, a su vez, está ganándose clientes, hace que se mejore la imagen y se potencie en el mercado más de lo que aún está.

De lo que hablo es de lo siguiente….

Los mupis. Existen dos versiones diferentes, cada cuál más divertretenida. La primera convierte al mupi en un medidor de café. Lo que hicieron fue rellenar el interior de este mupi con ‘granos de café’ para posteriormente ir vaciándolo.

La segunda utilización de los mupis es totalmente diferente aunque con el mismo fin. En el interior tan sólo se pude apreciar un vaso del McCafe, pero al momento comienza a surgir un vapor evocando el “humo del calor” del café. Pero no sólo eso, sino que el vapor hace que en el mupi podamos leer: YOUR FREE COFFEE IS READY.

Pero no se quedaron ahí, fueron hasta el infinito y más allá. Parece difícil superar ésto, pero una mente creativa en mucho café de McDonalds inmiscuida consiguió darle otra vuelta más. ¿Y qué fue? Pues convertir una farola en “una jarra virtiendo café en el vaso”….

¡Y aún hay más! Utilizando el vaso, recipiente del café gratis y caliente, éste fue maximizado e introducido en la calle de forma más que atrevida. Primero se simuló una zona de obras, donde ese gran vaso estaba en proceso de “ser gratis” e indicaba, a través de señalizaciones propias de construcciones, dónde y cuándo podrías ir a buscar el tuyo. Otra aplicación fue una lona ‘enladrillada’ en la cuál había impactado un McCafe (en relieve).

A partir de ahí se acaba el street, pero no la campaña, faltaría más….Surgieron de la idea del café como ‘despertador’ de cualquier estudiante y, sobre todo, trabajador las siguientes cómico-animadas gráficas….con el copy: ‘Wake up with a premium roast coffee’.

También se usó una gráfica que emulaba al recordatorio a través de post-it, algo muy común (cuando se tienen a mano).

En cuanto a la adaptación a Televisión he escogido el que me ha parecido el mejor spot para resumir lo que uno siente cuando se levanta….

Para terminar no me tomaré un café, pero si otras campañas que encontré. Starbucks “obligaba a votar” a sus clientes para conseguir un café gratis, pero otros cafeteros’, Folgers, se inmiscuyeron como McDonalds en la calle para promocionar sus cafés (aunque no gratis) jugando con las “alcantarillas” y utilizando una ‘frase hecha’ como es “City that never sleeps”, obligándo a ésta a “wake up”!. Por último un remember que me vino sobre otros free coffees, en este caso para estudiantes, con una iniciativa bastante peculiar.

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Spots y marcas que marcan spots

23 03 2010

¡Así es! Hay spots de marcas que marcan y marcas que marcan con sus spots.

Existen anuncios que recordamos más por sus creatividades que por la marca en sí misma, spots que no consiguen ya no sólo cumplir con el afamado ROI (Return Of Investment), sino que ni siquiera consiguen que se recuerde de quién es, lo que resulta un gran problema que muchas veces da ventaja a la competencia del sector al que peretenece.

Por otra parte existen marcas que tienen una línea creativa “clara”, basada en ciertos aspectos directamente relacionados con la cultura de dicha marca, lo que hace que ésta disponga de unos spots altamente memorables. Muchos de ellos está claro que pertencen a marcas potentes (lo que implica cash que ‘gashtar’) y ya están en la mente del consumidor, por lo que no quieren sólo vender sino ofrecer imagen pero, aún así, se recuerda a la marca.

Pero donde quería llegar es a dos grandes creaciones, una de ellas donde se rememoran spots y otra donde se relacionan las marcas.

La primera de ellas es Adland, un corto realizado por Circle Creative London, una producción de animación bastante potente, veamos si son reconocibles….

El siguiente es impresionante “corto de las marcas”, Logorama, un corto de acción donde los mayores iconos de la historia publicitaria se dan cita. Creada por François Alaux, Hervé de Crécy y Ludovic Houplain y ganadora de un Oscar al mejor corto de animación en la última edición.

Trailer:

Corto LOGORAMA:

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Motion Typography Graphics

20 03 2010

Resulta que es Sábado, no tengo partido, internet no me quiere dejar ver el Torneo Seis Naciones y tuve una noche productiva y algo nociva ayer, asi que….tranquilamente he sustituido la siesta por un poco de navegación sin rumbo pero con brújula….

Como el que no quiere la cosa, y con un zapping entre la red y Macaulay Culkin sólo en casa, se ha cruzado en mi paseo “La fricción del Pulpo”, PELÍCULA (sí, con mayúsculas, faltaría más) del gran Quentin Tarantino con unos diálogos eclécticos que combinan ironía, humor y violencia con más fuerza visual que un caleidoscopio. Ella me ha llevado, además de a una nostalgia efervescente, hasta el título de este post: Motion Typography Graphics….

El Motion Typography Graphics, o Kinetic Typography, no es otra cosa que tipografías en movimiento. Es una técninca de animación basada en las tipografías convertidas en el centro de la imagen que, acompañadas del sonido de las mismas letras, consigue enfatizar con creces las palabras y frases que realmente importan. Un juego extraordinario que convierte la palabra en imagen a través de giros, exageraciones, movimientos dispares….y en ocasiones extractos de la escena reproducida verbalmente o “cosas” que con ella tengan que ver.

Tras esta retahíla de especificidades sobre cómo he llegado hasta aquí y porque creo conveniente compartir el disfrute, paso a mostraros los más impactantes, y ya no sólo por pertencer a fragmentos de películas que perdurarán en el tiempo, sino porque visualmente se lo merecen.

Pulp Fiction:

Reservoir Dogs:

Inglorious Basterds:

Trainnspotting:

Fear and Loathing in Las Vegas:

How High:

Rocky Balboa:

Y para terminar este post me redirigo al rugby, como no. Mientras veía los primeros vídeos sobre el tema ya me vinieron a la mente aquellos….

Alternative Rugby Commentary:

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