BIDI BUILDING

29 03 2010

Gracias a Yorokubu (Take a walk on the brand side), gran revista (aunque aún no la he tenido en mis manos) hecha web con la información publicitaria y publicista al last minute, he descubierto que en Tokyo….¡Han convertido un edificio en BIDI (aka QR)! ¿O era un BIDI en un edificio?

A continuación reproduzco el post original que podéis encontrar en la mentada:

portada

Los códigos bidi, hasta la fecha, habían sido colocados de forma discreta. En paradas de autobuses, en frascos, en revistas… y en un tamaño pequeño o mediano. Pero eso fue hasta que N Building decidió utilizar uno de estos códigos.

El centro comercial situado cerca de la estación de Tachikawa (a 40 kilómetros del centro de Tokyo) ha llenado su fachada con la imagen de un código bidi para ofrecer información de ese espacio a los viandantes.

Al fotografiar el edificio con un iPhone, el dispositivo descarga la información y lleva a un site que ofrece información y vales-descuento, y permite hacer reservas en los comercios ubicados en el edificio.

movil

El proyecto, llevado a cabo por Teradadesign y Qosmo, incluye realidad aumentada. “Si un QR es estático, ¿qué podríamos hacer con un dispositivo dinámico como el iPhone? La visión que nos hemos propuesto para el futuro es una en la que la fachada del edificio desaparece para mostrar a los que están en el interior y quieren ser vistos”, explica en su blog Nao Tokui, CEO de Qosmo.

El objetivo de mostrar el interior, según Tokui, es “aumentar las visitas al edificio y establecer un conexión virtual con ese espacio sin necesidad de estar presente”.

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adidas Original

29 03 2010

La semana santa comenzó afectando mi vida en la red aunque rememoró momentos de vida real. Ahora, tras pasar unos días a la intemperie del internet y callejeando por mi Zaragoza natal vuelvo a Elm Street, aunque por poco tiempo, que en breves toca viaje al Torneo Seven de Grado (Asturies) con los COBETES RUMBI BAND! Algo indescriptible a pesar de mi amor por las palabras, la lírica y las rimas malsonantes (en su defecto consonantes o asonantes). Estando este viaje por medio serán tres/cuatro días de un no parar de cerveza y jugar, asi que toca trabajar para Telepizza y, de paso, un post divertretenido para amenizar los pasos de las procesiones (y eso que la procesión se lleva por dentro).

Pues allá vamos, sin más dilatación y sin teaser (ya que el título dice de lo que voy a escribir) toca hablar de Adidas. Hace tiempo ya me enteré de la cool party que montaron en la tienda de Fuencarral, para repromocionar su línea Originals (debate del que quizá hable otro día y en otro lugar). Eleigieron a la gente con más grado de coolismo en sus venas y montaron este corto:


Pero donde quería llegar es al Original movement que están poniendo a disposición del consumer, y del que, la verdad, me siento identificado ¡soy una moderna, soy una moderna!….

En un ‘ad’ de Facebook, sí, esas cosas que salen en la parte de la derecha y que normalmente son tías que quieren ser tus amigas y que a través de cookies (que no galletas) saben dónde vives y tus aficiones….Resulta que aparecía un vídeo que habla de la Adidas Street, where originality lives! El frame elegido era la cara del gran Snoop Doggy Dog,2×1 para que un servidor pinchara….y éste es el resultado:

(Aconsejo ir al canal Adidas Original de YouTube)

Tras ello me puse a ver vídeos relacionados con el tema y existe uno con declaraciones sobre qué significa ser original para cada actor/triz protagonista….¡Buen movimiento!

Y, para no dejar así tan por encima (ni por debajo) el tema Adidas, dejo para uso y disfrute un par de anuncios antiguos, así como una canción de las muchas que podéis encontrar de grupos afines a la susodicha marca.

El colmo del coolismo, una acción, a mi parecer, demasiado arriesgada, algo meditada por la fama de Star Wars pero que no pega nada con el adidismo….Opinen por sí mismos:

De ropa no me apetecen, pero unas zapatillas Storm Trooper o éstas de cuyo nombre no puedo acordarme….

En cuanto a los “old ads” un subidón, nunca mejor traído, sumado a una ida de olla en cuanto a las ‘basket bigga shoes’:

Y, claro está, el mítico anuncio de Muhammed Ali, para darse cuenta de que, como con Messi, IMPOSSIBLE IS NOTHING:

Para ir finiquitando una producción que podría también haber firmado Guinness, pero que habla sobre los All Blacks (selección de Nueva Zelanda de Rugby) para el Mundial de 2007 (sí, no puedo terminar la mayoría de cosas sin mentar mi gran amor):

Como punto final llega el tema homenaje a las Adidas que tanto tiempo hicieron famosos a los grandes Run DMC (o fue viceversa)….Ahí lo dejo como cuasi reflexión final….Buena semana santa, ¡al capirote! (Intentad obviar la similitud con el afamado KKK)

Y celebramos el Fresh Flow de la Rock and Roll Hall of Fame con ellos mismos:

P.C. (Por Cierto): Me acabo de enamorar….del fresh style de Jeremy Scott, Original for Originals.

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El café creativo (y gratis) de McDonalnds

25 03 2010

– ¿Te apetece un café? – ¿Un qué? <Cacagüé> – Es gratis. – Sí, quiero.

Y se hizo el Free Coffee de McDonalds.

McDonalds no es sólo un payaso o una M, es uno de los fast food más importantes a nivel mundial, lo encontrarás allá donde vayas y lo peor de todo es que muchas veces no es él el que te persigue, sino tú el que lo busca sin cesar. ¿Cuál es el secreto? Hamburguesas de gran calidad que no necesitan de patrones nacionales para gustar por doquier, es decir, así como está repartido por el planeta puedes encontrar las mismas variedades en cualquier lar.

¿Pero es ésto suficiente? No. Además de ir variando la variedad, valga la redundancia (o rebuznancia), han seguido una línea creativa más que apasionante. Desde la creación del mentado payaso a explotar la M hasta el punto de ser reconocida a la legua llegando a la aparición de uno de los claims que más fuerte ha pegado I’m lovin’ it (parapapapa, is the place to eat).

Tras el último hit de las navidades con las cajas de Happy Meal que bailaban ví hace tiempo una magnífica obra de arte en cuanto a la utilización no convencional de medios supuestamente convencionales, una deconstrucción del paisaje que al mismo tiempo se adapataba a él, un cambio radical y sustancial de comunicar, un zumo de cerebro exprimido hasta la última neurona….y todo ello con el fin de ofrecer….¡CAFÉ GRATIS! Sí señores y señoras, ni más ni menos que para regalar café a granel. ¿Quién lo diría? Pues una marca a la que no le cuesta nada obsequiar con cafés si, a su vez, está ganándose clientes, hace que se mejore la imagen y se potencie en el mercado más de lo que aún está.

De lo que hablo es de lo siguiente….

Los mupis. Existen dos versiones diferentes, cada cuál más divertretenida. La primera convierte al mupi en un medidor de café. Lo que hicieron fue rellenar el interior de este mupi con ‘granos de café’ para posteriormente ir vaciándolo.

La segunda utilización de los mupis es totalmente diferente aunque con el mismo fin. En el interior tan sólo se pude apreciar un vaso del McCafe, pero al momento comienza a surgir un vapor evocando el “humo del calor” del café. Pero no sólo eso, sino que el vapor hace que en el mupi podamos leer: YOUR FREE COFFEE IS READY.

Pero no se quedaron ahí, fueron hasta el infinito y más allá. Parece difícil superar ésto, pero una mente creativa en mucho café de McDonalds inmiscuida consiguió darle otra vuelta más. ¿Y qué fue? Pues convertir una farola en “una jarra virtiendo café en el vaso”….

¡Y aún hay más! Utilizando el vaso, recipiente del café gratis y caliente, éste fue maximizado e introducido en la calle de forma más que atrevida. Primero se simuló una zona de obras, donde ese gran vaso estaba en proceso de “ser gratis” e indicaba, a través de señalizaciones propias de construcciones, dónde y cuándo podrías ir a buscar el tuyo. Otra aplicación fue una lona ‘enladrillada’ en la cuál había impactado un McCafe (en relieve).

A partir de ahí se acaba el street, pero no la campaña, faltaría más….Surgieron de la idea del café como ‘despertador’ de cualquier estudiante y, sobre todo, trabajador las siguientes cómico-animadas gráficas….con el copy: ‘Wake up with a premium roast coffee’.

También se usó una gráfica que emulaba al recordatorio a través de post-it, algo muy común (cuando se tienen a mano).

En cuanto a la adaptación a Televisión he escogido el que me ha parecido el mejor spot para resumir lo que uno siente cuando se levanta….

Para terminar no me tomaré un café, pero si otras campañas que encontré. Starbucks “obligaba a votar” a sus clientes para conseguir un café gratis, pero otros cafeteros’, Folgers, se inmiscuyeron como McDonalds en la calle para promocionar sus cafés (aunque no gratis) jugando con las “alcantarillas” y utilizando una ‘frase hecha’ como es “City that never sleeps”, obligándo a ésta a “wake up”!. Por último un remember que me vino sobre otros free coffees, en este caso para estudiantes, con una iniciativa bastante peculiar.

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Spots y marcas que marcan spots

23 03 2010

¡Así es! Hay spots de marcas que marcan y marcas que marcan con sus spots.

Existen anuncios que recordamos más por sus creatividades que por la marca en sí misma, spots que no consiguen ya no sólo cumplir con el afamado ROI (Return Of Investment), sino que ni siquiera consiguen que se recuerde de quién es, lo que resulta un gran problema que muchas veces da ventaja a la competencia del sector al que peretenece.

Por otra parte existen marcas que tienen una línea creativa “clara”, basada en ciertos aspectos directamente relacionados con la cultura de dicha marca, lo que hace que ésta disponga de unos spots altamente memorables. Muchos de ellos está claro que pertencen a marcas potentes (lo que implica cash que ‘gashtar’) y ya están en la mente del consumidor, por lo que no quieren sólo vender sino ofrecer imagen pero, aún así, se recuerda a la marca.

Pero donde quería llegar es a dos grandes creaciones, una de ellas donde se rememoran spots y otra donde se relacionan las marcas.

La primera de ellas es Adland, un corto realizado por Circle Creative London, una producción de animación bastante potente, veamos si son reconocibles….

El siguiente es impresionante “corto de las marcas”, Logorama, un corto de acción donde los mayores iconos de la historia publicitaria se dan cita. Creada por François Alaux, Hervé de Crécy y Ludovic Houplain y ganadora de un Oscar al mejor corto de animación en la última edición.

Trailer:

Corto LOGORAMA:

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Elm Street Marketing de IKEA

20 03 2010

IKEA ha realizado una interesante acción de street en las cuatro estaciones más importantes del metro de París.

Colecciones de muebles se muestran en los lugares de alto tráfico, como son los andenes, dando a los clientes potenciales la oportunidad de interactuar con la marca comprbando de primera mano los productos. Asimismo las paredes del metro también están llenas de retractilados que simulan un salón de IKEA cualquiera.

Una creatividad adaptada al medio que da a la espera monótona del metro un plus, ¡imagina esperar el metro en un cómodo sofá y no en esos bancos metálicos o el intento de invento de “sentarse de pie”!

IKEA ya había realizado acciones similares con anterioridad, pero, en esos casos, en el interior de los propios vagones.

Pero parece ser que la idea ya estaba explotada. En este caso encontramos otra acción de Homebase en United Kingdom donde no sólo colocó sofás y demás, sino que al tratarse de una empresa que dispone tanto de elementos para el salón, cocina….como de jardín y bricomanía, modificaron toda una estación de tren acondicionándola como se puede ver en éste vídeo….

Extra!

Gracias a Guillermo Ochagavía tengo una última hora sobre ésto último. Al parecer Homebase organizó toda esa parafernalia para rodar un spot, pero miles de personas pidieron que se mantuviera el decorado sobre todo a través de Facebook, como bien informa Brand Life.

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Motion Typography Graphics

20 03 2010

Resulta que es Sábado, no tengo partido, internet no me quiere dejar ver el Torneo Seis Naciones y tuve una noche productiva y algo nociva ayer, asi que….tranquilamente he sustituido la siesta por un poco de navegación sin rumbo pero con brújula….

Como el que no quiere la cosa, y con un zapping entre la red y Macaulay Culkin sólo en casa, se ha cruzado en mi paseo “La fricción del Pulpo”, PELÍCULA (sí, con mayúsculas, faltaría más) del gran Quentin Tarantino con unos diálogos eclécticos que combinan ironía, humor y violencia con más fuerza visual que un caleidoscopio. Ella me ha llevado, además de a una nostalgia efervescente, hasta el título de este post: Motion Typography Graphics….

El Motion Typography Graphics, o Kinetic Typography, no es otra cosa que tipografías en movimiento. Es una técninca de animación basada en las tipografías convertidas en el centro de la imagen que, acompañadas del sonido de las mismas letras, consigue enfatizar con creces las palabras y frases que realmente importan. Un juego extraordinario que convierte la palabra en imagen a través de giros, exageraciones, movimientos dispares….y en ocasiones extractos de la escena reproducida verbalmente o “cosas” que con ella tengan que ver.

Tras esta retahíla de especificidades sobre cómo he llegado hasta aquí y porque creo conveniente compartir el disfrute, paso a mostraros los más impactantes, y ya no sólo por pertencer a fragmentos de películas que perdurarán en el tiempo, sino porque visualmente se lo merecen.

Pulp Fiction:

Reservoir Dogs:

Inglorious Basterds:

Trainnspotting:

Fear and Loathing in Las Vegas:

How High:

Rocky Balboa:

Y para terminar este post me redirigo al rugby, como no. Mientras veía los primeros vídeos sobre el tema ya me vinieron a la mente aquellos….

Alternative Rugby Commentary:

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Calendario de Conciertos

18 03 2010

Tras conseguir ayer el correspondiente gorro de regalo de Guinness por St. Patrick’s Day 2010 (gracias a varias pintas pero con alguna dificultad que otra debido a la tarduna que nos dimos en acudir y la de gentío que por las tabernas del Sol rondaba) vuelvo a la calle Elm y, de camino al vagón de metro, me encuentro con una publicidad que “sube” como la espuma de una Ambar….

Se trata del Calendario de Conciertos, una iniciativa de VARELAyONETTI S.L. que se dedica a ofrecer a los profesionales en el ámbito y sector de la música un servicio de promción de conciertos, eventos, festivales….de la Comunidad de Madrid….¿Y qué hacen? ¿Cuelgan carteles?

Pues no. Con una iniciativa tan “simple”, como es elaborar un calendario mensual donde los anunciantes puedan elegir el día que quieran e insertar la información pertinente sobre su evento, están consiguiendo una repercusión e impacto que se refleja en el contenido mismo. Comenzaron su andadura en Enero, adquiriendo 120 mupis repartidos por más de 100 estaciones del Metro de Madrid y, no sólo eso, también una página en el diario gratuito Qué!.

Recuerdo haberlos visto a comienzos, pero no me percaté del poderío y, la verdad, los subestimé, ya que lo que te encontrabas era ésto:

Como se puede apreciar en Enero aún no anunciaban ningún concierto, tan sólo “rellenaron” huecos con fotos de supuestos festivales….Pero el 24 de Enero consiguieron el primer concierto para promocionar: Vive La Fête! para el Sábado 13 de Febrero, como se puede ver en la segunda foto no fueron los únicos en apostar por el Calendario de Conciertos para anunciarse.

Tras ello han ido consiguiendo más y más. A costa del precio tanto del cartel como de la colocación cada vez que se añada un concierto, si se contrata durante el mismo mes, están creciendo cual notas musicales de Do a Do (y clave de Sol porque me toca) en el Metro. Posee filón la iniciativa que, además, ha conseguido que en su página web se anuncie Entradas.com, aunque mentan que se pueden comprar pero debes redireccionarte por tu cuenta.

Asimismo, como podéis imaginar, habrá eventos que coincidan en el día y, supongo ya que no dispongo de datos fehacientes, pondrán a subasta y se sacarán algún cash de más.

El filón del que hablo radica en la acumulación de eventos para Febrero, así como ya en Marzo han quedado pocos días por completar, y Abril, que está a las puertas, parece ser que irá viento en ‘pompa’.

Adjunto también la media página que tiene comprada en Qué!, extraida de la página web del Calendario de Conciertos, la cual espero mejoren ya que es bastante pésima a mi parecer (con el mayor de los respetos). El calendario está insertado de mala manera y la disposición de los elementos en la barra lateral derecha hace daño. Y criticando que es gerundio diré que la tipografía elegida para el nombre deja mucho que desear.

En mis continuos paseos por el Metro tengo ya fichados un par de mupis que, junto a la página web, irán siendo diseccionados en post de conocer cómo evoluciona (tienen Facebook, pero aún no parecen haberle dado caña).

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St. Patricks’ Day

17 03 2010

17 de Marzo

Hoy es el día en el cual se venera al santo patrono irlandés mediante interminables fiestas, en las cuales la cerveza y la alegría se tiñen de color verde.

Esta fecha es característica por los numerosos desfiles que se realizan en varios países del mundo, especialmente en Irlanda y Estados Unidos, tales como las celebraciones de las ciudades de Dublín (desde el año 1931) y Nueva York (desde 1762, cuando un grupo de soldados irlandeses marcharon por el centro de la ciudad, siendo ésta la primer celebración de la fecha).

Saint Patrick es el instigador de tal sublime ‘festinaje’. Las numerosas historias que se pueden encontrar cuentan que, entre otras muchas cosas, enseñó a los irlandeses a destilar, de ahí la relación más que directa con la cerveza de esta fiesta. Asimismo se dice que el símbolo del trébol se hizo famoso debido a que él mismo lo utilizó para explicar la Santísima Trinidad, ¡toma ya! El tercer símbolo más representativo de ésta fiesta es el Leprechaun, zapatero pícaro que fabrica un solo zapato de cada par (por travesura y borrachera).  Asimismo este personaje folklore irlandés se caracteriza por ser dueño de una gran fortuna de monedas de oro.

Tras estas reseñas histórico-festivas desviaré el post hacia el tema del que más se habla en los bancos de la calle Elm, la publicidad.

Como ya es sabido Irlanda es un país donde la cerveza es la reina y la más famosa es la negra, no una mulata, sino la aclamada Guinness (tampoco la de los World Records). Una cerveza negra seca del tipo stout elaborada por primera vez por el cervecero Arthur Guinness que ha seguido una línea de comunicación bastante interesante. Creatividad a raudales a través de superproducciones que suelen dar un vuelco en el sector (tampoco hay que dejar atrás sus primeros pasos con los tucanes.). Su principal atractivo reside en el gusto que da esperar a que te sirvan una Guinness bien tirada, tres fases donde la cerveza debe reposar para de ella mejor degustar.

Guinness Evolution – Grand Prix at the Cannes Lions Advertising Festival. Developed by London agency Abbott Mead Vickers BBDO, is called “Noitulove” – evolution spelt backwards.

Siendo pues la cerveza por excelencia en Irlanda ha explotado el St. Patricks Day como nadie y con creces. A continuación podréis ver un par de spots de los más sobresalientes, espero disfruten de ellos tanto como en este día de una buena Guinness en vuestra taberna más cercana, ya se O’Neils, O’Flanaghan, O’Connor, O’loquesea….

Comenzamos por dos anuncios donde Guinness propuso que St.Patrick’s Day fuera un día festivo con todas sus consecuencias, y lo hizo entrevistando a varios personajes que ya representan un día festivo….

El siguiente sigue con el mismo concepto, pero en ésta ocasión mostrando cómo debería ser ese gran día….

Para ir terminando no puedo dejar atrás el gran revuelo que causó el año pasado, con el 250 aniversario de la cerveza, donde se llevó a cabo una muy atractiva acción, un brindis mundial por Arthur Guinness desde todas las tabernas donde se estuviera celebrando, se sincronizaron relojes y chocaron pintas por doquier….

Me despido ya aunque no sin antes recomendaros fervientemente que mañana no sólo vuestras prendas sean verdes sino que acudáis a la taberna más cercana a tomar una pinta en buen ambiente y con mucho “merchandising” que hará furor.

I love ST. Patricks Day 2010 !

P.C. (Por Cierto): Mentar que Guinness ya me ha felicitado, aunque no por la entrada, sino por el Día de San Patricio, invitándome a irme a la taberna más cercana….¡y cuatro veces! Se nota que saben soy buen bebedor….

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Veni, BIDI, vinci

15 03 2010

Una entrada muy esperada….

En el anterior post (aquí debajo sí, check it out yo!) hablaba del artista urbano Banksy, quien ha inspirado este escrito no sólo por la bidimensionalidad en la que trabaja (aunque ‘graffita’ tan bien que hace de ella un 3D) sino porque sin venir a cuento me encontré con una obra del susodicho donde utiliza un código BIDI. ¿Y qué es eso? Pues mira:

No, no se trata tan sólo de un familiar del código de barras ni mucho menos tan sólo unos puntos pixelados encuadrados. El BIDI o código QR (Quick Response) es un sistema creado en Japón para almacenar información. Esta tecnología permite que al ser fotografiado en un soporte físico o en la red con un móvil se pueda acceder de forma directa y rápida a cualquier contenido alojado en la red.

Últimamente está siendo muy utilizado para campañas publicitarias, ya que tan sólo con la descarga de un programa para el móvil y tras hacer una simple foto, se puede redireccionar a quien lo haga donde uno más desee; por ejemplo el aquí añadido lo hace hacia mi blog.Otro ejemplo sería el de YOROKUBU, quienes lo utilizan en su versión impresa.

Resulta pues que, a pesar de parecer una tecnología muy complicada es más sencilla de lo que parece, en cuanto a su realización concierne. Existen ciertas compañías que lo comercializan especialmente, pero Kaywa ha sacado a la luz gratuitamente  un lector de códigos QR. Asimismo ha revolucionado este campo ofreciendo a cualquier persona la creación de sus propios códigos BIDI o QR, de una manera tan simple como entrar en su página web y decidir el contenido, desde ‘linkar’ a una URL hasta a un texto cualquiera, y generar el mentado en el tamaño deseado.

A partir de ahora comienza la batalla tecnológica gracias a un invento que me encanta y pretendo explotar. Es la mezcla perfecta entre la novedad tecnológica y el ‘código de barras’ como el de cualquier producto desde hace ya 30 años de su inmersión en las tiendas.

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Banksy

15 03 2010

Como espero hacer día a día, o al menos con alguna que otra asiduidad, aquí estoy de nuevo para postear. Es mucha la información que moja esta esponja que intento sea mi cabeza, y la más interesante, ya no sólo para mí sino con fines lucratilúdicos del personal, la traigo a la calle Elm por el metro que es la red.

Como ya comenté anteriormente en SUN.day el otro día tuve algún ajetreo con un rotulador verde, y de ahí surge este texto. Una de las cosas que aparecía escrita era “Banksy”, quien surgió tras una conversa sobre el graffiti con ‘stencils‘ o plantillas. Y diréis, ¿quién es ese tal Banksy? Pues sigan leyendo….

Banksy es un artista británico del graffiti de cuyo nombre no puedo acordarme, bueno más bien cuya identidad es anónima pero conocido mundialmente. Creador de piezas satíricas sobre política, cultura pop, moralidad….combinando el graffiti como se conoce normalmente, a golpe de spray ‘sin más’, con el uso de stencils o plantillas. Un arte que emula al gran Blek le Rat, quién por 1981 revolucionó París con esta misma técnica.

Este artistazo utiliza este arte con tanta creatividad como pasión por versionar lo realizado hasta ahora. Gran parte de sus obras han dado la vuelta al mundo, desborda originalidad y afán por superarse y tanto ser afamado como criticado que sus obras son subastadas y, por ejemplo, publicadas en diferentes museos. Esto último comenzó ya previamente de manera “ilegal”, ya que el mismo Banksy se dedicó a ‘infiltrar’ sus obras.

Puede parecer que se trata tan sólo de un graffitero más, pero aquí podéis ver un vídeo con muchísimo de su material para concoer el realismo que da a sus obras así como la facilidad con la que se adapta a cualquier entorno. (Encended el spotify o poned algo de música ya que aun siendo el mejor vídeo de sus obras de arte no dispone de ‘banda sonora’)

En breve, aunque aparecerá encima por ser post-post, relacionaré a este ‘señor del arte urbano’ con una nueva teconología.

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