Elm Street Marketing de IKEA

20 03 2010

IKEA ha realizado una interesante acción de street en las cuatro estaciones más importantes del metro de París.

Colecciones de muebles se muestran en los lugares de alto tráfico, como son los andenes, dando a los clientes potenciales la oportunidad de interactuar con la marca comprbando de primera mano los productos. Asimismo las paredes del metro también están llenas de retractilados que simulan un salón de IKEA cualquiera.

Una creatividad adaptada al medio que da a la espera monótona del metro un plus, ¡imagina esperar el metro en un cómodo sofá y no en esos bancos metálicos o el intento de invento de “sentarse de pie”!

IKEA ya había realizado acciones similares con anterioridad, pero, en esos casos, en el interior de los propios vagones.

Pero parece ser que la idea ya estaba explotada. En este caso encontramos otra acción de Homebase en United Kingdom donde no sólo colocó sofás y demás, sino que al tratarse de una empresa que dispone tanto de elementos para el salón, cocina….como de jardín y bricomanía, modificaron toda una estación de tren acondicionándola como se puede ver en éste vídeo….

Extra!

Gracias a Guillermo Ochagavía tengo una última hora sobre ésto último. Al parecer Homebase organizó toda esa parafernalia para rodar un spot, pero miles de personas pidieron que se mantuviera el decorado sobre todo a través de Facebook, como bien informa Brand Life.

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Calendario de Conciertos

18 03 2010

Tras conseguir ayer el correspondiente gorro de regalo de Guinness por St. Patrick’s Day 2010 (gracias a varias pintas pero con alguna dificultad que otra debido a la tarduna que nos dimos en acudir y la de gentío que por las tabernas del Sol rondaba) vuelvo a la calle Elm y, de camino al vagón de metro, me encuentro con una publicidad que “sube” como la espuma de una Ambar….

Se trata del Calendario de Conciertos, una iniciativa de VARELAyONETTI S.L. que se dedica a ofrecer a los profesionales en el ámbito y sector de la música un servicio de promción de conciertos, eventos, festivales….de la Comunidad de Madrid….¿Y qué hacen? ¿Cuelgan carteles?

Pues no. Con una iniciativa tan “simple”, como es elaborar un calendario mensual donde los anunciantes puedan elegir el día que quieran e insertar la información pertinente sobre su evento, están consiguiendo una repercusión e impacto que se refleja en el contenido mismo. Comenzaron su andadura en Enero, adquiriendo 120 mupis repartidos por más de 100 estaciones del Metro de Madrid y, no sólo eso, también una página en el diario gratuito Qué!.

Recuerdo haberlos visto a comienzos, pero no me percaté del poderío y, la verdad, los subestimé, ya que lo que te encontrabas era ésto:

Como se puede apreciar en Enero aún no anunciaban ningún concierto, tan sólo “rellenaron” huecos con fotos de supuestos festivales….Pero el 24 de Enero consiguieron el primer concierto para promocionar: Vive La Fête! para el Sábado 13 de Febrero, como se puede ver en la segunda foto no fueron los únicos en apostar por el Calendario de Conciertos para anunciarse.

Tras ello han ido consiguiendo más y más. A costa del precio tanto del cartel como de la colocación cada vez que se añada un concierto, si se contrata durante el mismo mes, están creciendo cual notas musicales de Do a Do (y clave de Sol porque me toca) en el Metro. Posee filón la iniciativa que, además, ha conseguido que en su página web se anuncie Entradas.com, aunque mentan que se pueden comprar pero debes redireccionarte por tu cuenta.

Asimismo, como podéis imaginar, habrá eventos que coincidan en el día y, supongo ya que no dispongo de datos fehacientes, pondrán a subasta y se sacarán algún cash de más.

El filón del que hablo radica en la acumulación de eventos para Febrero, así como ya en Marzo han quedado pocos días por completar, y Abril, que está a las puertas, parece ser que irá viento en ‘pompa’.

Adjunto también la media página que tiene comprada en Qué!, extraida de la página web del Calendario de Conciertos, la cual espero mejoren ya que es bastante pésima a mi parecer (con el mayor de los respetos). El calendario está insertado de mala manera y la disposición de los elementos en la barra lateral derecha hace daño. Y criticando que es gerundio diré que la tipografía elegida para el nombre deja mucho que desear.

En mis continuos paseos por el Metro tengo ya fichados un par de mupis que, junto a la página web, irán siendo diseccionados en post de conocer cómo evoluciona (tienen Facebook, pero aún no parecen haberle dado caña).

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