¿Casualidad o causalidad?

14 07 2010

¿Han pasado otros 21 días a propósito o será que, cual menstruación, me ha llegado el blog? La verdad, no lo sé. Tan sólo puedo decir que he intentado acortar distancias y, como se puede apreciar, ha sido imposible. Esta vez no sólo ha tenido que ver el trabajo, sino que se ha sumado el hecho de que seamos Campeones del Mundo Mundial (como diría Manolito Gafotas) gracias, en parte, al pulpo Paul y al Tiburón Puyol. Cada vez que quería ponerme o estaba en otras cosas, o en el fútbol, o se me quedaba corto y parecería ésto un aborto.

Pero bueno, el hecho es que ayer, Marte y Trece, emepcé a escribir, dejélo un rato, y lo retomo ahora que no llegan briefings y me veo con ganas de romper las panas, de Breaking Bad, de recorrer Elm Street con publicidad cual Freddy lo hacía con crueldad… Además, como comentaré al final, hay un intento de “nuevedad”… *¡chun! ¡chun!

Para este viaje de vuelta, o de ida, o de ir a volver, o de volver a ir… Quería empezar con lo que comenté en el último post: los Cannes Lions. Llevo tiempo viéndolos, tanto shortlist’mente como a los winners, y pensaba reproducir la mayoría de ellos, pero para paliar una sobrecarga de la red he preferido centrarme en el Grand Prix de Old Spice (por supuesto aquí tenéis el link para ver tutto).

Old Spice es un desodorante que, al contrario que los demás, ha decidido pasar de promocionarse a través de sus efectos vilmente, cual Rexonas, o intentar adueñarse del mercado masculino por medio de ofrecimientos sexuales, cual si AXE fuera una prostituta en sí misma. Dicho ésto, mostraré primero el spot que ha conseguido triunfar en los premios del león.

Me parece que lo han traído de una forma espectaculante, haciendo un mix que seguro en sus mentes y en papel quedaba “de la hostia” y que han conseguido plasmar fantasticularmente, superando creo incluso sus propias expectativas. Pero esta línea de humor desenfadado ya llevaban un tiempo siguiéndola, parece que encontraron el envoltorio y siguieron el rastro de trozitos de pan en busca de la piedra filosofal. Para dar fé adjuntaré unas reseñas del desodorante, empezando por el más similar, aunque se quedaba aún cortico:

Por otro lado encontramos una previa más espectacular, también protagonizada por un afroamericano pero, en este caso, más en plan agressive, un tono diferente pero que ya hacía sonar campanas, y no porque fueran las “empunto”.

_Playlist_

Terminando esta saga surge la segunda parte del Grand Prix, otra joyita que tenían guardada y que utilizando la misma línea contínua consigue secundar a su hermano mayor.

* Última hora en Old Spice: El protagonista hace spots personalizados en respuesta a preguntas de usuarios de Facebook o twitter (via Yorokobu). Ya hay 160 vídeos con respuestas a los twitts, facebook wall posts y YouTube comments. ¡Im-presionante! Wieden+Kennedy Portland y @OldSpice man with a towel rule the net! An example:

Y hasta aquí mis crónicas de Cannes, frágiles y volátiles con los demás, pero refreshcante como de Old Spice el desodorante.

Pero ésto no acaba aquí, si he estado tanto tiempo al menos he recopilado cosicas para postear y no me las voy a callar. Una de ellas es sobre la campaña de Iberia para Navidad, ¿Viaje al pasado? Está justificado. Sobre la campaña, bueno, es bonitica, pero donde quiero llegar es al trabajo del departamento de Medios, una labor dura que a veces es incontrolable, suceden tantas cosas en el mundo que no sabes dónde va a estar colocado tu spot/gráfica… Y ocurren cosas como:

Tras esta publicidad inoportuna paso a una muy pero que muy oportuna, tanto por su originalidad como por su interactividad. Los creativos se comieron el coco, nunca mejor dicho. Un paso más allá de las marquesinas quietas, calladas (aunque Coca Cola ya ha invertido en hacerlas hablar en España), lúgubres y, salvo ciertas excepciones, meras gráficas adaptadas:

Creo que por hoy va siendo suficiente, tan sólo un par de chispas que harán encender el fuego del humor y la chabacanería. Una de ellas puede hacer explotar todo el humor con tan sólo un vistazo, aunque a veces haya que quedarse dos segundos ardiendo vale la pena morir en las brasas de tan sutil humor que desprende el blog “Humor tonto para gente inteligente“.

En la otra esquina del ring una aplicación graciosilla que conocí trasteando, se trata de un generador de notas de rescate, para los secuestradores online que no quieran hacer pantallazos (Ransom Note Generator).

Me iba a despedir, pero se me olvidaba, y seguro que a tí también, que tenía unas “nuevedades” que contar… Aunque no las quieras aquí van. Se trata sobre mis paseos por Elm Street. Estoy pensando en pasarme a los mini-posts, es decir, sacar a la luz las cosas sin mayor dilatación, como si ésto fuera un blog cualquiera, jajaja, pero sin tanta simpleza como ello conlleva, siempre tratando mi calle como se merece, con sus cábalas y sus sandeces. Es una idea que ronda mi mente y quizá se haga realidad, aunque como veis de escribir no puedo parar… ¿Alguna opinión al respecto?

Otra de las novedades, si sois asiduos a los paseos por aquí, ahora podéis decirle a todo el mundo cuánto os Like mis posts así como compartir este suplicio con vuestros contactos de FB o followers de twitter, todo sea por probaprender CSS y Social Mediar un poco….

THIS IS ALL FOLKS!

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Visca el WEB_arça!

17 05 2010

Tras un parón en la actualización vuelvo con energías renovadas, siendo ya un Master del Universo Publicitario y….Campió de Lliga!

Lo primero vendrá en breves, lo segundo ocurrió el jueves, tras la última presentación de la campaña de comunicación para el 35 Aniversario de Ford Fiesta, donde el grupo de rock The Roundabouts salió a escena para interpretar “Si tu Ford Fiesta hablara….35 años de historiaS”. Ello fue el colofón de casi un año recluidos en ICADE aprendiendo cuan divertida a la par que sacrificada parece ser esta profesión…. ¡Que con gusto espero en breves comenzar a ejercer!

Sobre lo de Campió de Lliga creo que no hace falta decir más….bueno sí, Visca el Barça!

“Dicho lo dicho hay un trecho”, asi que vayámonos ahora a las redes sociales y a la webología. Comenzaré por un par de aplicaciones de Facebook….

La primera es una muestra del poderío de esta red social y ofrece la posibilidad de conocer cuan famoso eres en ella. Creada por Sr. Burns permite que los “facebookianos” puedan conocer el grado de popularidad del que disponen en la red social. Es tan fácil como acceder a la página de F-brity y acceder a la aplicación. Somete la información de tu perfil (networking, status, grupos de amigos….) a una observación cuantitativa y cualitativa y analizada en base a variables inequívocas derivadas de estudios sociológicos reales. Como bien dicen ellos mismo: “Te guste o no, esto es lo que hay”.

Una aplicación divertretenida que en tono de humor aprovecha la integración en la red de redes. Veamos un ejemplo…. Tras la aparición de frases como “Analizando tu influencia en el entorno social” y “Elminando nivel de carcamusa” durante la carga, obtenemos la ansiada valoración:

Tras ello me planteé si petarlo o dejarlo ya (viendo que nunca alcanzaré a Gaby Castellanos, CEO de la propia Sr. Burns)….jajaja….Pero proseguí en busca de más material para el blog, encontrándome con un juego para publicitarios.

Publistars, El juego de la Publicidad. Al principio pensé que se trataría de una mera mala traducción y se trataba de una chorrada más a la que enfrentarme y dejar en paz, pero resulta que no, es un juego cual 50×15 y derivados donde poner a prueba tus conocimientos sobre la publicidad. Con una apariencia quizá infantiloide a mi gusto te creas un avatar y te pones a jugar, desde ver spots y reconocer la marca hasta jugar con logotipos y descubrir sus progenitores. Una intertretenida aplicación más, que no para de pedirme que publique en mi tablón mis avances, por cierto, y que creo me enganchará un tiempo, a ver si he aprendido algo….

Prosigamos con un guiño a NetThink Isobar…. Se trata de otra aplicación relacionada con tus amistades en Facebook, pero en este caso de una manera más espectaculante. Queriendo promocionar que NOKIA adquiría una nueva aplicación, OVI Maps, y continuando con la idea donde crearon una flecha gigante en medio de Londres que indicaba los sitios que los usuarios quisiesen a través de la web o sms:

Para llevar ésto a Facebook crearon una aplicación que medía los Kilómetros de Amistad de los que dispone cada usuario, analizando las ciudades de origen de éstos. Lo más notable es poder ver en cuanto carga la aplicación un poste gigante lleno de flechas que pertenecen a cada uno de tus amigos, viendo sus nombres, ciudades y la distancia a la que se encuentran.

Por último me voy de Facebook para entrar en twitter, ese microblog social de moda. Cuando entras parece todo muy complicado, de hecho, lo es. Piensas…. ¿Qué es ésto? ¿Escribo status como en Facebook o información de más hasta 140 caracteres?…. Pues resulta que he descubierto una página que hace de tu twitter un periódico, ¡sí, como lees! No sólo es complicado qué escribir, sino cómo seguir ya que la gente actualiza cada dos por tres, asi que esta aplicación permite leer los tweets de los following en forma de newspaper, ¡demencial! Tanto post fijos como en live stream….

Un ejemplo, mi “Daily on twitter”.

(La verdad que el día de hoy es todo del FCB, pero es lo que hay….)

Y ésto es todo por hoy….Aunque os dejaré con un par de perlas: un jueguecito de golf online sponsorizado por marcas y una webología de manos de Enrique Tellechea, en Yorokobu.

¡Todos a FB a probar!

* Aunque…. ¿Y si tu vida real se convirtiera en Facebook? QVMT

** Añado una aportación de Gaby Castellanos:

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Operación bikini: ¡Reduce tus links!

16 04 2010

Hasta hace unos meses no me puse al día en Twitter como debía, pero últimamente estoy descubriendo más y más del mismo, a pesar de no disponer de aparato móvil con el que actualizarme continuamente y dar mal en la red…. Pero de lo que quiero hablar no es de la red social, que también….

A lo que vengo es a informar sobre la dieta de links que se produce en los tweets y que está yendo más allá….

Cuando paseaba por la red social encontraba links bastante rarunos, cortos y demasiado similares entre ellos. Dudaba, claro está, de que todo el mundo quisiera mandar a la gente al mismo sitio, por lo que clickando, clickando y con el mazo dando fui descubriendo diferentes redirecciones posibles…. Asi que me puse a investigar aka googlear.

Resulta que existe una página cual dietista/nutricionista que hace posible no tener que introducir links de un tamaño desproporcionado que muchas veces pueden llevarte a páginas interesantes pero que molestan a la vista, así como que algunos desvelaban el interior de la noticia.

La culpable de todo ésto es: bit.ly, quien ofrece la posibilidad de realizar esta acción a tan sólo un click y no sólo eso, también trackear el mismo, compartirlo por otros medios que no sean CTRL+C/CTRL+V, y también disponer de una base de RSS pública. Una acción bastante peculiar, no veía algo así desde que descubrí no hacía falta escribir las uves dobles del World Wide Web en la barra de direcciones.

Bit.ly se ha popularizado principalmente por ser el acortador por defecto de TweetDeck, y ha conseguido ser una referencia y una ayuda, sobre todo, por los 140 únicos caracteres de cada tweet que escribe el usuario. Han conseguido que links sin fin se conviertan en una ínfima URL.

La empresa posee unos datos espectaculantes, tales como 40-50 millones de acortamientos por día, hasta 147 millones de clicks al día, 3400 millones de clicks en todo el mes de marzo, 40 veces más que hace un año, y con clientes de Bit.ly Pro de la talla de The New York Times, CNN, Amazon, Foursquare o Starbucks.

A partir de ahora los links ya no serán lo eran.

Por ejemplo, si quieres mandarle este artículo a cualquiera ya no tendrás que saturarle con tantos caracteres como: https://publicidadenelmstreet.wordpress.com/2010/04/16/operacion-bikininternet-¡reduce-tus-links, sino que con ésto bastará:

http://bit.ly/d2CuZR

Y, para finiquitar, una pequeña clase de publicidad en el exterior gracias a comicpublicidad, en concreto de José Carlos León. No se trata de cómo hacerla y cómo no, sino en los términos básicos utilizados en el día a día y que, al parecer, son érroneos: MUPI vs OPI.

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