Gracias a Yorokubu (Take a walk on the brand side), gran revista (aunque aún no la he tenido en mis manos) hecha web con la información publicitaria y publicista al last minute, he descubierto que en Tokyo….¡Han convertido un edificio en BIDI (aka QR)! ¿O era un BIDI en un edificio?
A continuación reproduzco el post original que podéis encontrar en la mentada:
Los códigos bidi, hasta la fecha, habían sido colocados de forma discreta. En paradas de autobuses, en frascos, en revistas… y en un tamaño pequeño o mediano. Pero eso fue hasta que N Building decidió utilizar uno de estos códigos.
El centro comercial situado cerca de la estación de Tachikawa (a 40 kilómetros del centro de Tokyo) ha llenado su fachada con la imagen de un código bidi para ofrecer información de ese espacio a los viandantes.
Al fotografiar el edificio con un iPhone, el dispositivo descarga la información y lleva a un site que ofrece información y vales-descuento, y permite hacer reservas en los comercios ubicados en el edificio.
El proyecto, llevado a cabo por Teradadesign y Qosmo, incluye realidad aumentada. “Si un QR es estático, ¿qué podríamos hacer con un dispositivo dinámico como el iPhone? La visión que nos hemos propuesto para el futuro es una en la que la fachada del edificio desaparece para mostrar a los que están en el interior y quieren ser vistos”, explica en su blog Nao Tokui, CEO de Qosmo.
El objetivo de mostrar el interior, según Tokui, es “aumentar las visitas al edificio y establecer un conexión virtual con ese espacio sin necesidad de estar presente”.
En el anterior post (aquí debajo sí, check it out yo!) hablaba del artista urbano Banksy, quien ha inspirado este escrito no sólo por la bidimensionalidad en la que trabaja (aunque ‘graffita’ tan bien que hace de ella un 3D) sino porque sin venir a cuento me encontré con una obra del susodicho donde utiliza un código BIDI. ¿Y qué es eso? Pues mira:
No, no se trata tan sólo de un familiar del código de barras ni mucho menos tan sólo unos puntos pixelados encuadrados. El BIDI o código QR (Quick Response) es un sistema creado en Japón para almacenar información. Esta tecnología permite que al ser fotografiado en un soporte físico o en la red con un móvil se pueda acceder de forma directa y rápida a cualquier contenido alojado en la red.
Últimamente está siendo muy utilizado para campañas publicitarias, ya que tan sólo con la descarga de un programa para el móvil y tras hacer una simple foto, se puede redireccionar a quien lo haga donde uno más desee; por ejemplo el aquí añadido lo hace hacia mi blog.Otro ejemplo sería el de YOROKUBU, quienes lo utilizan en su versión impresa.
Resulta pues que, a pesar de parecer una tecnología muy complicada es más sencilla de lo que parece, en cuanto a su realización concierne. Existen ciertas compañías que lo comercializan especialmente, pero Kaywa ha sacado a la luz gratuitamente un lector de códigos QR. Asimismo ha revolucionado este campo ofreciendo a cualquier persona la creación de sus propios códigos BIDI o QR, de una manera tan simple como entrar en su página web y decidir el contenido, desde ‘linkar’ a una URL hasta a un texto cualquiera, y generar el mentado en el tamaño deseado.
A partir de ahora comienza la batalla tecnológica gracias a un invento que me encanta y pretendo explotar. Es la mezcla perfecta entre la novedad tecnológica y el ‘código de barras’ como el de cualquier producto desde hace ya 30 años de su inmersión en las tiendas.
Así, ni corto aunque a veces sí un poco perezoso, comienza mi andadura (o navegación) por el mundo blogger (wordpress en este caso). Ya tuve algún intento de inmiscuirme en este ámbito, pero quizá por falta de asiduedad como de material por publicar, se fueron quedando en el olvido. A pesar de ello vuelvo a la carga con bastante motivación a mis espaldas….
Después de mentar mi vuelta a los ruedos creo que deberé presentarme brevemente, ya que espero no sólo pasen por aquí conocidos, ¡aunque más os vale darme tráfico!. Pues eso….Obviando nombres, edades y enfermedades me presentaré, profesionalmente.
Detrás de ésta página podéis encontrar a un Sociólogo que, tras la no poca formación recibida, decidió cambiar un poco su vida. Tras un breve acercamiento laboral al mundo ‘marketiniano’ detrás de la publicidad (GRP’s a granel en publiSeis) decide cambiar la bombilla por un tubo fluorescente e interesarse por la parte de delante, esa publicidad que había estudiado e incluso de “maligna” clasificado. Para ello hizo decide buscar una formación profesional en el sector, desde licenciarse hasta lo que al final fue la solución, buscar un Master del Universo para poder defender el castillo de Grayskull y, tras alzar ‘la Espada del Poder’ y convertir su cerebro en un ‘Battle Brain-storming’ (cual Cringer), disponerse a penetrar a la publicidad sin parar.
Esta decisión marca su vida y se inmiscuye sin más dilatación (ni vaselina) en este gran campo que espera sea su forma de vida, crear sin parar parece ser su ambición. Algún día explicará más motivaciones, tales como aprender a comunicar (¿o persuadir?), seguir en contacto con ‘la calle’ continuamente, dejar a un lado la monotonía y trabajar la variedad día a día, continuar sabiendo mucho de todo y poco de nada….en definitiva, tener la oportunidad de inventar, crear, imaginar, vender humo (por eso fumo), dar a luz y criar ideas interesantes, frescas y convincentes.
Después de martirizar con mi trayectoria profesional me apetece pasar al ‘naming’ del blog (esta vez no diré brevemente por si acaso, y no pienso subir a borrar el otro).
Tras una ardua batalla neuronal sobre cuál sería el nombre más apropiado buscando desde las cosas más sencillas pero contundentes hasta mis amados juegos de palabras pertinentes, llené unos cuantos folios de grabatos con mi Bic, hasta que dije ¡basta!. Retomé todo lo escrito y ‘googlee’ lo mejor, pero o se me habían adelantado (no era ‘lo mejor’ pues) o ya existían ‘cosas’ parecidas….
Minutos más tarde decidí dar mi habitual paseo por la red, una de Facebook, Tuenti, Yonkis, Marca, Sport, Anuncios, Publi….y, repentinamente, apreció en mi pantalla cual virgen María en las montañas el gran hombre pegado a un guante con cuchillas, un sombrero viejo y una camiseta a rallas (no, no es una especia de Wally en carnaval)….se trataba de un aterrador personaje que no me dejaba dormir en mi infancia y que con el paso de los años se ha convertido en un mito, a pesar de tanto disfraz….
¿Y quién es él? ¿En qué lugar se enamoró de ti? Pues él es Frederick Charles Krueger, creado por Wes Craven e interpretado por Roben Englund. El lugar….¡Elm Street!
Nightmare in Elm Street, o Pesadilla en Elm Street, es una “saga” de terror inspirada en el extraordinario mundo de los sueños, donde Freddy Krueger es el brutal antagonista del adolescentes. En ella se logra que el sueño posea una indudable carga de peligro para sus protagonistas, quienes deben esforzarse en mantenerse despiertos o vigilándose los unos a los otros.
He vuelto a hacerlo, me excedí, espero hayas tenido tiempo y si has llegado hasta aquí, gracias y ya conocerás el quién y el por qué de este blog….
Para terminar una gran frase pronunciada por Freddy Krueger (“A Nightmare on Elm Street 3: Dream Warriors -1987), la cuál subtitula el blog y posee una fuerza excepcional para mezclar la publicidad y la calle Elm….
Welcome to prime time, Bitch!
Asimismo aquí tenéis un spot protagonizado por Freddy para Fonzies.
santisilvero
